“酒逢知己千杯少”這句話在飯桌上體現的淋漓盡致，在我國自古就有無酒不成席，無酒不歡的說法，可見中國人的飯桌上離不開酒。說道酒，就不得不提到茅臺酒，對於茅臺酒，中國人一直有著特殊的情懷。
“國酒茅臺，喝出健康來”，“國酒茅臺，玉液之冠”，對於這些廣告詞，想必大家都不陌生，“國酒”似乎已經歸屬茅臺無疑，然而，事實上，茅臺其實並沒有取得“國酒茅臺”商標。
據報道，近日，茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。另外，茅臺集團還將五糧液、郎酒、汾酒、捨得酒業等31家機構和企業列為第三人。
其實，茅臺集團早在2001年便開始註冊“國酒茅臺”商標。
關於“國酒茅臺”商標
根據中國商標網數據，茅臺集團共申請了9件“國酒茅臺”商標，均為第33類。
2001年9月，茅臺集團提出“國酒茅臺”商標申請，未被核准。
2006年、2007年茅臺集團又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請，均未被核准。
2010年6月9日，貴州茅臺再次在第33類商品上提出“國酒茅臺”商標的註冊申請，並於2012年6月26日獲得初步核准。但是，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌捨得等多家名酒企業，在3個月公告期內紛紛向國家工商總局商標局遞交關於“國酒”商標異議書。
2015年，修訂後的《廣告法》出現了不利於“國酒茅臺”商標申請的規定：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內最好的酒”、“國家級酒”的定義。
2016年12月26日，商標局下發關於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予註冊的決定。
商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。因此，被異議商標的申請註冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規定。因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予註冊。
茅臺集團不服這一決定，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出複審申請。
2018年5月25日，商標委再度決定對這一商標不予核准註冊。
2018年7月，茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。茅臺集團還將五糧液、郎酒、汾酒、捨得酒業等31家機構和企業列為第三人。
茅臺集團在起訴書中提出，“國”自本身有“國家的”、“國家級”的含義，但是“國酒”作為詞彙並不能得出“國內最好的酒”的含義，而所謂“國家級酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應當結合這一商標的整體來理解。“國酒茅臺”的“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”。在案證據可以證明，“國酒茅臺”商標在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發展中，茅臺集團誠信、勤勉經營，獲得了多個國家級、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經為社會各界認同。
事實上，“國字號”商標註冊未通過，並非茅臺一家。資料顯示，五糧液與汾酒前幾年曾分別提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標申請，均未註冊成功。
實際上，早在2010年國家工商總局商標局就首次明確了對“國+商標指定商品名稱”商標的審查標準，對“國酒”“國煙”“國茶”等商標會以“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”，予以駁回。
有白酒行業專家指出，企業不應當站在自身的利益角度去申請註冊商標。“如果茅臺商標註冊成功，那麼“國酒”就成為茅臺特有的商標，這將使得很多行業紛紛效仿。“商標局的裁決是公正的，如果予以通過，中國消費行業後續必然會出現‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導致行業的不正當競爭”。
對於“國酒茅臺”商標申請失利，也有營銷專家認為，貴州茅臺在近十年的品牌宣傳中，早已為貴州茅臺造就強大的品牌勢能，並且成功地在消費者心中把貴州茅臺與國酒劃上等號。因此，“國酒茅臺”商標註冊不成功對茅臺並無實質性影響。
當然，對於“國酒茅臺”註冊一事，你怎麼看？（圖片來自網絡）
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