對於直播行業來說，目前是一個需要轉型求變的時期，其原因多樣繁多，而最明顯的就在於短視頻的興盛帶來的直接衝擊。
流量是互聯網企業制勝的關鍵，在當今流量越發珍貴背景下，短視頻在傳播上能以較低成本獲取流量，相對於傳統直播平臺來說性價比非常高，直播行業所面向的用戶基本都是黏性用戶，需要多措並舉的大環境營銷下驅動新用戶留存，但這個方法在目前環境趨勢下著實顯得尤為不易。
突發因素增多
隨著各平臺一姐：陳一發、馮提莫、莉哥等各類事件，進一步對行業造成了輿論影響，也促使著直播行業的行為越發規範化，其帶來的餘震效應難免會影響到新生代主播的血液輸入，加劇了進入這一領域從業者的顧慮。
用戶需求的變化
隨著人們對現代社會生活壓力與日俱增的情形之下，短視頻碎片化的模式越發顯得輕鬆得當，相對於直播需要更多空閒的時間支撐下觀看，短視頻可以在等車、公交、廁所、電梯等等場景下隨時瀏覽。
門檻限制的不同
和主播在領域類的專攻特長不同的是，短視頻的作者不需要投入太多的精力，這裡人人皆有展現的機會，更加促進了用戶的參與創作，而直播平臺上的用戶是不存在“創作”貢獻的。
監管力度加強
今年8月，全國“掃黃打非”辦公室會同工業和信息化部、公安部、文化和旅遊部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室聯合下發《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》首次明確了行業監管中網絡直播服務提供者、網絡接入服務提供者、應用商店等的各自責任。並要求落實用戶實名制度，建立主播黑名單制度。
快速轉型求變，對於直播行業來說已是迫在眉睫的事情。畢竟只有持續旺盛的平臺活力、巨大的流量變現能力，才能促成更多樣的營銷方式。如何釋放直播平臺上的流量價值，這值得深思。
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