06.27 看了這篇文章，你逛街還買gap嗎？

之前後臺有很多讀者給本格留言，希望我們能聊一下美國快銷品牌GAP，中文名蓋璞（估計是個北京人翻譯的）。沒問題，大部分男性的衣櫥都是被快銷品牌統治，那我們今天就給大家聊聊美國快消巨頭——蓋璞（怎麼辦，北京口音好重…）。

其實，三線城市以上的居民大部分都在商場裡見過這個白底藍字的品牌GAP。如果有幸進店逛上一圈，大致感覺就是，款式黑白灰不能再多，幾乎每件單品上都得鋪天蓋地印上GAP三個大字，以及疊成山的牛仔褲。

之前本格也說過其他幾家時尚快銷巨頭，包括HM、ZARA、優衣庫等，但唯獨沒講GAP，深層次的原因就是GAP沒太大特點，沒有ZARA更新快，時髦度就連HM都趕不上，而要說聯名和基本款更是比不上優衣庫，你要說價格低，本格覺得它和淘寶店相比競爭力太弱。

而GAP在十年前可不是這樣。2010年進入中國時，北京西單商場擠得水洩不通，而在美國，GAP可以說是伴隨著美國年輕人成長，真正屬於美國年輕人的品牌，類似於我們的班尼路吧。

但GAP在美國現在的表現也十分不好，本格在美國上學的時候，GAP店鋪極其冷清，到是旗下的OLD NAVY（老海軍）和Banana Republic（香蕉共和國）門庭若市。而要說這個牌子的定位，我們就得先簡單說一下它的歷史。

GAP的歷史和現狀

GAP於1969年在舊金山創立，創始人為唐納德·費歇和道瑞斯·費歇，而GAP的名字則是由唐納德老婆起的，源自“The Generation Gap”，中文意思就是

代溝。GAP最開始的初衷是為了給人們提供一個能夠找到各種尺碼和款式的服裝零售店，當時有一個很好的契機，唐納德剛好認識牛仔褲大王李維斯，而梅西百貨等又常會有李維斯（Levi’s）的牛仔褲脫銷，因此，GAP和李維斯簽了個協議，開始只賣李維斯的產品，但得保證不斷貨，任何款式和尺寸都能在店中找到。

這種方式在70年代受到美國年輕人的歡迎，要知道美國70年代嬉皮文化盛行，牛仔褲是很重要的時尚元素，所以GAP只用了5年就在美國25個地點設立門店，並開始生產自己產品——牛仔褲。

所以，GAP從一開始到現在最引以為豪的都是自家的牛仔褲，尤其在美國本土，GAP的女裝牛仔褲一直都受到眾多美國女士追捧，而其最大賣點就是“合身”和“彈性大”

。而在美國二三線城市生活的孩子，初高中時候的很多衣服也都來自於GAP。不過，這種對GAP的依賴和喜歡在最近幾年也被打擊的很厲害。

GAP的地位

按理來說，GAP的牛仔褲應該能夠很好的把它和其他幾大快銷品牌區別開來，但好像GAP並沒有意識到這一點，而是把自己打造成一個什麼都賣的快銷品牌。但事實是，基礎款沒有優衣庫紮實，時尚度也趕不上ZARA，價格不高不低，剛好又美邦的價格撞在一起。

商場裡隨處可見的都是白色和深藍色底的T恤，雖然不像美邦到處印花，但GAP非得把自己的Logo印在幾乎每一件產品裡，敢問，既不好看又不高級，誰也不會想天天穿個寫著“我是屌絲”的衣服？

除此之外，GAP的牛仔褲優勢近年來也被幾家專做牛仔褲的品牌所擊垮，尤其在美國，女生願意花200美金去買一條J BRAND、Citizen of Humanity而不是買70美金的GAP，男生牛仔褲則更多人傾向於FRAME，APC以及Rag&Bone。

去年一年，GAP關閉門店175間，內部裁員兩百多人，這些都是GAP現在所遇到的危機，而對比來看HM和ZARA表現都不錯，而優衣庫更是橫霸亞洲市場，目前在美國和歐洲他們的基礎款也受到博主推薦。

GAP是否值得買

很多人可能看到這裡會問本格，說了那麼多，GAP到底值不值得買呢？之前本格說過，貴的東西只有貴一個壞處，便宜的東西只有便宜這一個好處。

GAP家的男士牛仔褲還是性價比很不錯的選擇，本格之前給腿粗男士推薦過牛仔褲，腿粗的男士穿什麼牛仔褲好看？丨本格男士，GAP 1969舒適彈力修身牛仔褲很值得購買，其他幾款基礎款直筒牛仔褲也可以選擇。

至於T恤和襯衣這些，質量肯定不會有太大問題，所以如果手頭不充裕但又想買衣服的時候還是可以選擇GAP的。但你要我一定推薦他家的某款除牛仔褲外的產品，抱歉，本格真的想不起來。要說美邦，我還能一個字總結——土！而 GAP，只能用無聊二字形容，還得想半天。

之後本格還想和大家聊一下神奇的昂貴品牌GUESS，想看的留言我吧。