前几天,在一个便利店闲逛,听到一位顾客向便利店的老板问了这样一个问题:“同一个牌子的便利店,为什么路口那家有盐卖,你们这家却没有?”
当然,稍微内行一点的人都知道,每一家便利店所处的商圈不一样,消费人群是不同的,导致每一个店都有各自不同的经营策略、消费诉求和消费者群体。因此每一个便利店在商品的分类与组合上肯定是不一样的,哪怕两家店是同一个牌子,而且位置很近。如果商圈特点差不多,虽然隔得比较远,可能卖的品类反而差不多。
回归到便利店如何进货这个问题。
由于便利店的卖场面积普遍较小吗,无法陈列太多种类,因此在有限的陈列空间内,只有挑选出畅销品,保持高频消费的商品,才能提高货物周转,降低库存量,减少资金挤压。
虽然有些人习惯性把便利店叫做小超市,但是便利店老板要清楚自己和超市的业态与商超等零售业是不同。便利店最大的卖点就是“便利”,所选的商品应该是从顾客提供消费、使用、携带方便的商品出发。例如,相同或类似的功能、口味、规格商品通常只陈列1~2种。
现在便利店竞争激烈,商品的差异化自然是最佳的引流利器。便利的消费群体是比较年轻化、时尚化的,更好地满足顾客需要,以形成经营优势,就要要表现出便利店的差异性。
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