愛馳從成立至今,在工廠、資質、量產等各方面的flag還從沒有倒過,一旦說了就會做到。挺過這一輪融資,愛馳U5銷量奪冠的flag,或許也是可以期待的吧。
文 | 梁秋夢
一家合格的新勢力車企,其新年應當是從立flag開始的。
記得2018年末的時候,蔚來立下flag,要在6月份實現ES6的交付,以及70家蔚來中心及體驗店和
300家服務網點的建成。到現在雖說僅有前半部分完成了,但也算小有成績。打臉嚴重的,是威馬和小鵬。一年前,兩家吼出的flag分別是10萬輛交付量和融資300億。從完成情況看來,這兩個flag更多像是沈暉和何小鵬的自我蠱惑。
2019年末,姍姍來遲的愛馳也立下了新一年的flag:2020年要做新勢力車企的交付量第一名。
說出這句話的人是愛馳汽車聯合創始人兼CEO谷峰。谷峰出身上汽集團,碩士主修經濟,博士主修哲學,是典型的市場大拿。採訪全程不用資料提示,回答提問洋洋灑灑,看得出對整個新能源市場爛熟於心。
儘管愛馳趕在2020年前,才發出了手上的第一張牌——愛馳U5。但整場交流下來,他似乎完全沒有作為“遲到者”的焦慮,而且還相當敢想敢規劃。除了2020年的flag,谷峰還放言,3年以後他們會做到出口銷量大於國內銷量。
1
瞄準燃油車份額
發佈會當晚,愛馳宣佈,愛馳U5補貼後售價為19.79-29.21萬元。這樣的價格定位在新勢力車企中的確還比較少見,而谷峰也一再強調,愛馳U5瞄準的是被傳統燃油車霸佔的5座中級SUV市場。
“我們說要拿第一,並不是要搶走蔚來ES6或者威馬EX5的份額。那條路不好走,好走的是哪條呢?比方說,從途觀L身上奪走3萬輛。”谷峰說。
愛馳的自信倒不是毫無根據的。
根據之一,在於外部環境的助推,也就是國家戰略的傾斜。按照國家最新的戰略規劃,到2025年新能源汽車要佔整體汽車銷量的25%,智能網聯汽車要佔整體市場的30%。到2025年的六年時間裡,每年的複合增長率將達到30%。
在谷峰看來,這種增長的趨勢在明年就會顯現。“2020年新能源市場會增長,而且是兩位數的增長。”
根據之二,在於新能源汽車的消費升級。“你們看蔚來連續四個月打破今年的月銷記錄,就知道這種升級的需求有多旺盛。”
當然,最大的底氣還是在產品。智能電動車要想和傳統燃油車對決,最重要的就是揚長避短:儘可能的提高續航里程,在同樣的成本下提供更優的智能化使用體驗。
愛馳U5給出的答卷是普通65度電版本NEDC續航503公里。此外,愛馳U5還利用使用率較低後備箱空間,通過購買和租賃外接電池包的形式,獲得額外18度電的容量,最大續航里程達到623公里。
623公里的最高續航意味著愛馳U5在目前全球電動車續航排行榜上位列第三。僅次於特斯拉Model S和廣汽Aion LX。
除此之外,谷峰最引以為傲的還有產品身上始終貫穿的“德系基因”。為了“貫穿”德系基因,愛馳在德國設立了電動跑車研發中心和子公司,在江西上饒與西門子合作建立了“實體+數字”超級智慧工廠,在研發、生產製造方面也向德系標準看齊。今年9月,愛馳U5獲得了德國萊茵集團頒發的歐盟整車型式認證,表明整車品質已具備進入歐洲市場資格。
據谷峰介紹,得益於優秀的產品力,從成都車展預售至今,愛馳U5已經取得了超3000輛的訂單,而且全都是交了2000元或5000元定金的有效訂單。
2
超高的資金使用效率
2018年接受媒體採訪的時候,出身財務的谷峰曾對新勢力用錢做出評價,“動不動融100億、200億元,造車其實不需要那麼多錢。我要資金的使用效率最高。”
從愛馳目前的國內外佈局來看,愛馳以不足百億的3輪融資,的確做了很多蔚來、小鵬等暫未涉足的事情。
比如,落地甲醇制氫燃料技術。雖然這目前聽起來更像是概念多於實際應用的技術。
又比如,進軍歐洲市場。據谷峰透露,明年第一季度愛馳就會完成海外銷售事業部的設立工作,並且在4月底或5月初開始交付愛馳U5。2020年,愛馳U5還將進入韓國市場。
“我們對歐洲市場有信心,一是因為高至奧迪e-tron、奔馳EQC,低至日產聆風、大眾ID.3,他們都還沒有打進3.5萬至4萬歐元之間的市場,愛馳U5沒有任何的競爭對手。二是歐洲人很看重車子10年生命週期的成本,愛馳U5比一般燃油車要少花幾萬歐元。”
不僅如此,造車路上必須要做的佈局,愛馳也一個不落。
在渠道層面,不同於蔚來一開始堅定選擇的直營模式,愛馳中和了直營店和傳統4S店兩種路線。谷峰說,愛馳在2019年6月份就開啟了體驗中心招商,截止到11月底共有600多家報名參與,愛馳則從中選擇了25家。到2020年,這個數字會上升到150家以上。
在充電服務層面,除了家用充電樁、聯合充電夥伴,愛馳還增設了智能充電機器人(從“車找樁”到“樁找車”)。據瞭解,愛馳目前已為充電機器人項目成立專門小組,會在試生產階段克服密封性、防水性等問題後向產業化推進。
在產品規劃層面,愛馳將佈局4大整車平臺,包括可延展的純電平臺MAS平臺(已有)、跑車平臺GES(已有)、經濟型車平臺OES以及瞄準增程式混動的“特殊平臺”。另外,愛馳已確定了“一年推一個產品”的節奏:2021年量產愛馳U7,2020年還會有一款車U6。
再加上自建上饒工廠、打造愛馳APP等等,一句話總結,愛馳的資金使用效率確實非常高。不過,這並不代表他不缺錢。谷峰透露,B2輪的融資正在進行中,或將在春節前關閉。屆時,愛馳將有更充足的資金進行第二階段的佈局。
“其實,在所有的新勢力車企當中,我們的估值是最理性的。而且,我們沒有做過任何一筆對賭的協議。”谷峰向媒體表示。
谷峰側面透露,愛馳沒有資金方面的“焦灼”。但是,外界普遍還是對愛馳的融資狀況表示擔憂,畢竟從另一些維度上看,比如,他跟新疆維吾爾自治區克拉瑪依市簽署戰略合作協議,在一個有著千萬噸級大油田的西北城市上搞電動,愛馳的做法難免會給人“慌不擇路”的觀感——連克拉瑪依政府都不放過。
好在,愛馳從成立至今,在工廠、資質、量產等各方面的flag還從沒有倒過,一旦說了就會做到。挺過這一輪融資,愛馳U5銷量奪冠的flag,或許也是可以期待的吧。
閱讀更多 汽車產經 的文章
關鍵字: 美好,一直在身邊 原汁原味的德系SUV 歐洲