今天一早，突然被一篇文章刷屏，講的是一位自稱阿里女高管的女性為了營銷自己的面膜，從而拔高自己在阿里巴巴公司的地位，然後被阿里的真高管給回懟了。
實際上，人家雖然在阿里也做了十年，職位還不錯，但確實算不算高管，這種營銷的手段也是很有風險，一旦有人揭露了事實真相，就像翟天臨一樣，人設就很快崩了，很容易導致品牌受到影響，實在是臭棋。
當然了，吸引我注意的肯定不是這種人設崩塌的新聞，而是她的產品——面膜。不管怎麼宣傳自己“女高管”的身份，最終落地的還是產品本身，如果產品不靠譜的話，那宣傳地再好也是白搭。
從她自己的文章來看，她是因為用了很多含有“激素”的面膜導致爛臉，才會自己去研發產品的。不過國內正常的品牌，比如美即、佰草集、薇諾娜等等，都不會添加激素，只有不知名品牌的面膜才會這麼幹，作為阿里的“女高管”，年薪數百萬，用SK-II、La Mer 都很正常，平時真的會用小廠含有激素的面膜嗎？
我基本是不信的。
好了，說正事，來說說她的產品吧。
它們家現在只有一款產品，也就是這個面膜，毫無疑問，肯定是代工生產的，這種情況下，我們應該先看看代工廠的資質，代工廠的水平能夠決定一款產品的品質。
不過這個面膜的代工廠，好像並不怎麼樣。
註冊資本只有50萬就不說了，小小的工廠已經接受過7次行政處罰，1次法律訴訟，好像並不靠譜，內容都是違法生產化妝品被食藥監局處罰的，找這樣的工廠來代工的話，應該不是阿里巴巴出來的人應該有的眼光吧。
這種情況下，我應該有理由懷疑這個面膜的成分，是不是真的像背標一樣宣稱的那樣，還是有胡編亂造的嫌疑。
然後我們來看看成分。
雖然公眾號裡面提到了邀請了美國的什麼專家來研發，但真沒看出來有什麼特殊的技術在裡面，原料都很普通，比較奇怪的是，在現在這個風口浪尖上，這個面膜還是說自己在添加“寡肽-1”，之前很多公司把EGF冒充成“寡肽-1”來宣傳已經引起了很大爭議，國家管得也很嚴格了，現在你的面膜裡面添加了“寡肽-1”，我真的不確定，這真的是寡肽-1，還是EGF？
因為寡肽-1本身是三個氨基酸的多肽，功能上並沒有什麼確切的證據，修復什麼的，都是EGF的功勞，和寡肽-1沒關係，在面膜裡面添加這個多肽的意義不是很大，而且還會引起別人的懷疑，真不知道這個女高管有沒有做過市場調研，不懂得規避下風險？
其他的成分倒是沒什麼問題，煙酰胺、透明質酸、甘油葡萄糖苷、β-葡聚糖之類的，都是偏修復、保溼穩定的成分，放在面膜裡面也很正常的。
防腐劑方面也很正常，中規中矩。
只是包裝上出現了錯別字，成分表裡面的甘草酸二鉀寫錯了，這麼低級的錯誤也說明了代工廠的不規範，我們先不管是不是美國專家的技術，至少要把成分表的字給寫對了啊。
至於那美國專家的身份，我也懶得去查了，因為就靠這面膜裡面的這幾個成分，完全不需要美國專家的技術和實力，隨便找個工程師就能想得出來，一看就是為了強行提高自己的品牌形象做出來的營銷手段。
說到這裡，我覺得大家也差不多看明白了這個阿里“女高管”的套路，營銷手段另當別論，產品其實也並不怎麼樣，個人覺得風險也是不小的，類似的面膜產品市面上靠譜的也不少，比如薇諾娜、或者一些醫美面膜，作為修復保溼是足夠了。
況且我還是覺得，面膜這個品類，完全是錦上添花的一個操作，如果如她所說，想真正改變這個行業亂象，改變大家對美的認知方式的話，實際上不應該去賣面膜的，能把一些基礎品類，比如保溼霜、精華液做好已經很難得了，國內一些自主品牌，比如至本、上水和肌等等，雖然還有爭議，但已經做出了不錯的表率。
反正，像她這樣靠賣面膜是行不通的。
創業不易，只有專注於產品本身和消費者的需求才是最重要的，看看她還有什麼後續的產品吧。
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