2008~2012年是中國酒業的黃金時期，這個週期中，高端酒價格上升很快，飛天茅臺從2008年的600多一瓶，快速攀升到2000多一瓶，而在行業調整期，又下降到了900元。從2016年之後，飛天茅臺價格再次直線上升，高點出現在2019年8月份，有地區的零售價格達到了近3000元一瓶。就在4個月前，貴州茅臺酒銷售公司還下發了提前執行2020年一季度計劃的通知，提前投放7500噸茅臺酒，以“控價穩市”。
也因此飛天茅臺的價格從去年12月份到春節前夕，就一直處於穩中有升狀態。在一些區域，年前的原價飛天茅臺酒一批價達到了2440元。而隨著疫情的到來，飛天茅臺的價格開始回落，其中有漲有跌，但下跌趨勢明顯。儘管每年春節過後茅臺酒的價格都會有所回落，但是今年春節後情形有點嚴峻。
近日，市場上更傳出了跌破1800元/瓶的聲音。來自湖北宜昌經銷商的表示，現在單瓶2020年飛天價格在2000元/瓶出頭，按照這樣的趨勢下去，2020年飛天茅臺的單瓶的價格有可能跌至1800元/瓶，原件價格則可能浮動在1900~2000元/瓶。他表示，飛天茅臺的價格跌是正常現象，之前本來就是價格虛高，且現在疫情嚴重，消費場景消失，水分自然就擠出來了。
據茅臺某經銷商表示，此次疫情對茅臺價格的影響也在意料之中，對比往年，今年春節的消費不及往年的十分之一，在市場不流通的情況下，價格走低至打回原形是十分正常的事。而此次最受影響的並不是茅臺經銷商，而是囤貨炒作的茅臺“黃牛”。該經銷商還表示，對於這次的價格下跌，他們並不恐慌，因為價格再跌也不會低於1499元/瓶，飛天茅臺本身的稀缺性和市場需求是客觀的，短時間內無法改變。但是，未來一段時間，直至端午節前，飛天茅臺的價格可能還會下跌，至少不會上漲，除了“黃牛”拋貨，茅臺5月31日前的配額已經執行完畢，市場上不缺產品，且消化速度也不會太快。
有位經銷商對酒說記者說到，如果不是因為這次疫情，他認為2020年飛天茅臺的出廠價會上調10%。
還有經銷商表示，在去年8月份茅臺價格最高點的時候，就預料到今年6、7月份的時候，茅臺的價格會回落，只不過由於疫情的原因，讓價格回落來得更早一些。2020年貴州集團目標任務提高100億，今年疫情會對股份公司系列酒及其它子公司影響較大，廠價如果不調高就只能通過投放量來增加了。
這位經銷商說到，茅臺酒廠一直在設法控制零售價，去年3家全國性連鎖投放1000噸，包括線上平臺的釋放，對成交價起到了一定的平抑作用，去年年底領導班子在調研各地方大型連鎖超市時，計劃擴大此類終端市場的投放量，進一步平抑成交價，如果今年上半年該計劃能審批下來，價格肯定會大幅回落，不過這位經銷商也提到，現在領導班子換了，還要看新領導班子是否會推行李保芳時代的方案。
對於飛天茅臺下一步的價格走勢以及中國酒業未來的變化，北京君度卓越諮詢公司董事長林楓的判斷是：疫情對整個白酒產業上行週期沒有太大的改變，面對這次疫情所帶來的影響，中國政府推行了一系列的激勵政策，這在一定程度上會刺激消費，無論對茅臺還是其他白酒來說都是非常有利的。林楓認為，飛天茅臺的價格最終還會回升，只不過需要較長的一段時間。原來他判斷高端酒下行的週期是半年左右，其中飛天茅臺的價格會降到2000元左右/瓶，但疫情的國際化之後，會直接影響整個全球經濟大環境的惡化，再加上輸入性疫情的影響，使人們消費週期變長，所以飛天茅臺價格觸底反彈的週期也會變長。
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