2019年，直播帶貨突然大火。從2019年11月到2020年2月，“直播帶貨”相關全網信息量達1666萬條，各類新聞報道量達46萬條。“李佳琦”“薇婭”“蘇寧茅臺”相繼成為關鍵詞。各大主播八仙過海各顯其能，種草、拔草，隨時為粉絲答疑解惑，講解產品，讓“買它！買它”成為無數女生無法拒絕的理由。
蘇寧拼購直播負責人認為：“直播與傳統電視購物不同，其參與感和體驗感能夠讓用戶產生信任和購買衝動，強互動天生適合帶貨。”
2020年3月，大地回春，市場回暖，蘇寧拼購策劃了“上山下海”活動：每週一場戶外直播，帶著拼購消費者上山挖春筍，下海捉波龍。3月28日-29日，蘇寧拼購一行人來到浙江天目山，現場直播農民挖春筍過程。
天目山飄起濛濛細雨，從遠處看，山體雲氣縹緲，宛如一幅淡雅的山水畫。上山途中，挖筍的村民跟拼購工作人員開玩笑說：“現在是‘天青色等煙雨，春筍在等你’。”山中竹林，綠蔭成輝，村民熟悉地踩著山路，拾階而上，瞅準了一顆破土的春筍就是一鋤頭，毫不費力挖出一顆還帶著泥土的春筍。“這就是我們天目山的春筍，天然無農藥。”村民對著直播鏡頭，用帶著濃厚浙江口語的普通話跟觀眾交流著：“現在下單，順豐包郵！”
一場接地氣的直播吸引了200多萬人次觀看，觀眾似乎對燒筍過程更感興趣。“大中午你就給我看這個？”“看的我都餓了”的吐槽彈幕屢見不鮮。據統計，28日和29日的直播，共有近15萬名買家下單購買天目山春筍，累計銷售70萬斤，實現銷售額400多萬。
挖筍的村民直呼“沒想到”。“我一直不相信直播能真的帶貨，這次跟蘇寧拼購合作，眼見為實，我是徹底信了。”
正如人民日報此前的評論所寫：新的電商模式和消費模式，正在成為中國經濟的新亮色。這背後，是大量個性化產品對人們多樣化、個性化需求的滿足。通過更健康的模式、更好的監管，讓新業態、新供給不斷滿足消費者的需求，我們就能讓更多消費者放心消費，促進消費的蛋糕越做越大，推動經濟高質量發展。
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