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據最近由天貓公佈的數據顯示，3月份以來，市場的消費能力提升，有超過10,000品牌，銷售額10倍漲幅。其中，美妝類商家來說尤為突出，被評為3月“易胖體質”商家之一。
在此基礎上，近期阿里巴巴“春雷計劃”的重啟也計劃落地在天貓美妝洗護。4月13日，在第六屆天貓金妝獎上，阿里巴巴集團副總裁古邁宣佈：阿里“春雷計劃”將在天貓美妝洗護落地，2020年，天貓將加大扶持中小品牌力度，幫助外貿工廠品牌化轉型，加速孵化1000個年銷售額超過千萬的新開店品牌。
今年將與珀萊雅、強生等12個集團建立長線合作機制，打造新品牌孵化基地，輸出新品研發的"天貓模式"。同時，還通過手機淘寶，支付寶，餓了麼三端整合，提供了1小時達、同城配送和到家服務等本地化解決方案。
事實上，新品和新品牌一直是天貓的重點戰略。今年1月8日，在天貓小黑盒主辦的第二屆世界中國新品消費文化盛典上，天貓的管理者向品牌主們透露，一年的時間就完成了其原本可以制定三年期的新品戰略發展計劃。
天貓平臺營運事業部總經理家洛還透露，2019年，天貓平臺上新品發佈數量超過了1億，而用戶主動搜索新品的次數超過了100億次；2019年天貓雙11的GMV為2684億，有超過400億由新品貢獻。
而新國貨美妝品牌則在其中迎來了“高光時刻”，過去一年，天貓上總共誕生了16個年成交額突破10億的化妝品牌，包括完美日記、wis、透真在內的5個新國貨品牌，年成交額突破了5億。 其中，完美日記站在風口最前沿，18個月成為天貓彩妝品牌銷量第一，2019年雙11，成為天貓首家銷售數億彩妝品牌，並在多個品類銷售第一..
但其實不僅僅是新的國妝品牌，即使在疫情期間，漲幅也沒有放緩..數據顯示，“3·8女王節”前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業績就突破了上線天貓新品發佈以來的最好紀錄。
天貓金妝獎上，權威報告機構Kantar，1-2月美妝全渠道下跌了13%，但線上仍有7%的增長。作為對比，同期天貓化妝品類增速達到41％，3月更是達到50％，遠高於其他平臺。
這主要是由於天貓建立在一個成熟的機制，孵化新品牌。據介紹，過去幾年中，天貓相繼推出Ar試妝、ip定製、到家服務等新的舉措；通過聯動淘寶直播，在疫情期間幫助大量專櫃導購在線營業；此外，還有一系列消費洞察幫助品牌研發新品、孵化新品類，實現高速增長。
綜上所述，不難理解阿里巴巴“春雷計劃”為何選擇落地天貓美妝洗護板塊。可以通過預見，未來一年或將有不少新開店品牌在天貓的扶持下駛入發展快車道，還或將有不少企業品牌需要藉助天貓的大數據技術孵化出新品成為“爆品”。
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