天貓“雙11”服飾產業帶躋身“億元產地”

中國青年報客戶端杭州11月11日電（中青報·中青網記者 寧迪）今年天貓“雙11”，服飾品牌迎來大爆發。

來自阿里巴巴的數據顯示，11月1日至11日10時，天貓雙11全球狂歡季已有69個服飾品牌成交額破億元。

新銳品牌成為今年天貓“雙11”的最大黑馬。服飾新銳品牌內衣Ubras、Bananain蕉內、服飾品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等強勢爆發，衝入“億元俱樂部”。

“雙11”成為“工廠貨”往 “品牌貨”轉型的最佳助力。天貓服飾產業帶的281個產地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子……截至目前，廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身“億元產地”行列。

淘寶直播也為服飾商家提供了增長新動能。今年“雙11”期間，阿迪達斯和波司登店播成交額破億元，61個服飾品牌店鋪直播成交額破千萬元，創造了新紀錄。直播升級成為品牌的主陣地，截至目前，服飾商家累計開播場次超過10萬場。

阿里巴巴旗下犀牛智造工廠今年首次參加“雙11”，聯合六隻兔子、Her own words、棉先生等品牌，試點“先預售再生產”的模式，真正實現零庫存。一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日兩波爆發，48小時完成生產交付。