作者|李廣 來源|藍媒匯
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牆外霧霾重重，屋裡有一群寫作者在追憶新浪博客十週年。
馬未都說，“如果沒有網絡，沒有博客這種新載體，我是斷然沒可能寫下這麼多文字的，所以我以一個博客參與者的身份，向這個時代致敬。”今天下午，由新浪網主辦的“2015新浪博客十週年慶典暨Z計劃發佈會”在北京中國大飯店舉行，頗讓人失望的是，老徐和韓寒這一對“博客CP”、新浪博客的經典代表，卻未現身。
2005年9月28日，新浪博客的上線，開啟了中國互聯網寫作時代，成為一批文藝青年、知識分子記錄分享生活的自留地、參與公共討論的輿論場。在名人效應的驅使下，寫博客曾經風靡一時。
在周曉鵬看來，在紛繁變化的互聯網領域，新浪博客歷經十年還充滿活力，這樣的平臺在業內屈指可數。
然而，現實的情況是，自微博興、微信又起，新浪博客的尷尬越發顯現，“博客已死”的聲音也頻頻出現。如今，微信公號正當道，鮮有人提及“博客”這個字眼。
最新的數據是，至今已有超過1.2億人註冊新浪博客。新浪微博從2009年開放註冊至今，據近期披露的微博Q3財報顯示，日活就已經達到了1億，而後起者微信的日活更是高達5.7億，博客只在老一輩重度用戶中活躍著。
2006年1月6日，資深媒體人朱學東註冊了博客，至今仍堅持在博客寫作。“當碎片化傳播成為時尚的時候，許多朋友驚詫於我堅持每天寫博客，但這種博客寫作，在這個碎片化的浮躁時代，一定程度上讓我沉下來，這些年堅持下來，受惠自知”，朱學東說。
的確，基於社交的微博和微信每天產生海量的碎片化信息，在深度上確實不及博客。但有互聯網觀察者認為，博客“成於深度，也死於深度”。
SNS社交網站開始崛起，互聯網上的內容越來越豐富，越來越有趣，慢慢地“深度”不再是用戶的第一剛需，娛樂、搞笑成為了接棒者。與此同時，用戶無論是寫博客還是看博客，還有另外一個訴求就是“交流”，但是博客在社交方面的產品體驗，還仍舊停留在社區BBS上，絲毫沒有進步，這也成為了博客最終沒落的一個重要原因。
博客沒落的另一個重要原因是——移動互聯的發展，移動端逐漸成為主流。有業內人士分析，“博客是web2.0時代的產物，不能否認博客取得了巨大的成功，但是隨著移動端的發展，基於PC端的博客本身很‘重’，不能滿足及時快速發聲的需求，用戶在手機上寫長篇的可能性太小了。”
最為致命的，在新浪博客如日中天的時候，如何商業化、有效變現的問題卻沒有解決。魏武揮撰文認為，博客自身並沒有訂閱機制，訂閱的完成需要第三方RSS閱讀工具——但大多數人可能連RSS是什麼都不知道。這就意味著博客並沒有穩定的流量。它是依賴門戶頻道首頁的。
“一個web2.0的旗幟應用，最終被新浪做了web1.0的附屬品、內容供給者。於是，博客的商業化道路，失敗了”，魏武揮說。
至於市場上出現過的所謂“輕博客”，企圖讓博客重獲新生，然而並沒有引起用戶的關注。所以，新浪博客在今天啟動的“Z計劃”正是打算進軍移動互聯網。
所謂“Z計劃”又被新浪稱為“自媒體時代的全產業鏈再造”，是新浪博客平臺針對新浪全媒體業務,通過新的客戶端、運營模式、商務部分的全面升級，讓博主不但能在新浪博客玩起來，也能夠獲得持續性發展。
值得注意的是，與前段時間頭條號推出的“千人萬元計劃”類似而又有所不同，新浪計劃從全國挑選100名90後具有潛力的年輕寫手，進行為期一年的青年作家訓練營培養，以系統課程、名家培訓的方式，並通過圖書出版、文集彙編等宣傳方式，使其成為新生代青年作家。
“作為捧紅了很多名人的新浪博客，其新生代青年作家培育計劃的吸引力不言而喻， 新人原創優質內容的動力最強，在平臺上把自己的優質內容有效轉化為名氣與收益,對平臺來說，則可提升自身的影響力。”
不過，這種介於UGC與PGC之間的模式，體現了新浪博客的“後知後覺”，在這個領域早就有了百度百家、騰訊大家，包括虎嗅、鈦媒體等平臺。縱然新浪博客此前積累了海量用戶，但如果沒有一個更新的內容生產和推廣模式、沒有一個有效的內容變現模式，“已然沒落”的帽子是不能從博客的頭上摘掉的。
