说起汉堡，大家肯定会先想起肯德基和汉堡王，这两家在美国也是历史非常悠久的汉堡品牌。一直以来两家相互竞争，几乎从没停止过争斗，很多时候也搞得消费者哭笑不得。
【1】汉堡王
1954年詹姆斯麦克拉摩和大卫艾杰敦共同在美国佛罗里达创建了第一家汉堡王餐厅。汉堡王是全球大型连锁快餐企业之一，在全球61个国家和地区拥有超过11000多家分店。
【2】肯德基
肯德基应该是炸鸡的开创鼻祖了。1939年，哈兰德桑德斯上校在美国肯塔基州路易斯维尔创办了第一家肯德基快餐店。肯德基是全球第二大速食及最大炸鸡连锁企业。在快餐行业，他最大的竞争对手就是汉堡王，两家快餐店为了争夺消费者，经常在广告方面、营销方面大打出手，丝毫不留情面。
【3】对标营销
1973年汉堡王在广告当中抨击麦当劳是一个“高度自动化不灵活”的汉堡机器，而汉堡王却可以满足个性化。1986年汉堡王在全美投放了电视广告中，直接出现了麦当劳的广告牌子，还被挑衅换成了汉堡王的牌子。在1997年汉堡王，打出了“完胜麦当劳的美味”口号，这已经不算是公开挑衅了，这已经是打脸公开竞争了。
【4】营销事件
最著名的一件事情是发生在最近。汉堡王新出了一款汉堡，但是它需要下载一个APP，就可以以几元钱的价格购买这款汉堡。如果你想要下载这个APP，就需要跑到离肯德基店铺160米的范围之内进行下载才会生效。这搞得肯德基的店员们都很尴尬，消费者跑到这里来下载汉堡王的APP，然后又跑到汉堡王那里购买汉堡。