文編：陳露
有志者、事竟成，破釜沉舟，百二秦關終屬楚;
苦心人、天不負，臥薪嚐膽，三千越甲可吞吳。
文化產業新聞祝957萬00後莘莘學子“金榜題名”，
年年高考，年年在營銷，
各種營銷套路層出不窮，令人歎為觀止，
但背後卻也同樣隱藏著令人唏噓的“黑色套路”！
一、高考背後的營銷套路，你get到了嗎？
1、懷舊營銷
俗話說，高考是幾百萬人過獨木橋，大多數人都在懷念那年衝鋒陷陣的自己，回不去的自己，在高考來臨時進行懷舊營銷，很容易引發大眾共鳴，一般會有較好的轉化率。懷舊營銷以還原當年的場景、事物為主，特別是利用小程序生成准考證這一營銷手段，屢試不爽，每年都能引爆。
這不，今早就被這張走心的准考證霸屏了，emmmm，暗流湧動有沒有？
如果給你一次穿越的機會，你想回到哪一年的高考？
有道，那家搞互聯網教育培訓的機構，給大家重溫當年高考題來啦，學霸們還記得這些知識嗎？
2、公益營銷
高考期間，社會的正能量的關注和竭盡所能的幫助，會給考生和社會大眾留下良好的品牌形象，在高考的時候做一些公益助力的正能量行為，必定能夠贏取很好的品牌美譽度，這種方式的營銷不在於能賺多少，而是“放長線釣大魚”。
這種助力主要以線下為主，比如：常見的愛心送考（主要以網約車公司、出租車公司為主、汽車公司為主）
滴滴去年和vivo合作的“愛心搭把手，助力學子夢”，成功佔領年輕人市場，取得了良好的品牌文化曝光效果。
再比如，餓了麼召集多位送餐小哥，一人一句調侃，幫考生“放輕鬆”。
3、創意營銷
這種營銷方式品牌相關度較高，往往能製造爆棚的話題。高考，主角除了考生，當然還有試卷，沒到高考，各種搞事情的營銷就開始模擬高考試卷。
一本正經出了個與品牌相關試題的京東，高考結束，來京東618血拼啊！！
君問歸期未有期，紅燒茄子黃燜雞....誰收了美團這隻戲精?
衛龍不跟著杜蕾斯鬧了，但不得不說“怎麼選都是對”確實是一個美好祝願。
4、借勢文案營銷
1、祝福鼓勵型
主要以高考加油、祝福取得好成績為主：晨光今年的文案就是祝福，不過加入了第三方人物代表幫助其發聲，祝福更加真誠！
海爾的祝福順口溜堪稱經典：“天王蓋地虎都上985，寶塔鎮河妖穩進211”。
2、“抖機靈”一語雙關文案
這種以杜蕾斯等一眾老司機為主：
廣告界最騷氣網紅杜蕾斯祝學子們“超常發揮”。
當下穩坐，科科穩過！！
3、“抖機靈”高考提醒小貼士
比如給你傳授一點蒙題口訣：三長一短就選短， 三短一長就選長。兩長兩短就選B，參差不齊C無敵。
有個男人在最後35秒得了13分，提醒你不要提前交卷堅持到最後。
5、祈福營銷
一遇到大事，中國人總喜歡求籤、拜佛、燒香，以求心理上的安慰和期許，品牌也可以藉此，為家長孩子提供網絡的祝福籤。
創始人是北大碩士張天一的霸蠻牛肉粉（伏牛堂）就來了個高考護身符，順便還打了個廣告，“嗦碩士粉高考好運”。
還有小米這種逢考必勝符。猜題必中，情緒防抖，來一符？
祈福性營銷雖然本意是好的，但本質上不具有實在性，如果太過放飛自我，一不小心就會走上違背社會主義核心價值觀的道路。
二、祈福營銷背後：小心！有陷阱
高考前夕，有媒體調查發現，“轉運符”“辟邪符”“招桃花符”等道教“符咒”，甚至“開壇作法”，成了電商平臺熱銷商品。
號稱手繪開光的“金榜題名符”銷量不錯
1、網上賣符生意火爆 還可以海外代購
網店推出“考試符”，並推出無效退款
還有一些網店提供“法事”服務，並承諾可以網絡直播，購買的消費者同樣不在少數。
此外，網上“祈福”已經走出國門，海外代購“靈符”的生意也不錯。據一名日本代購闡述，自己可以代購日本幾座著名寺廟的“御守”，也就是符。另外，來自泰國的一些轉運產品也擁有一定數量的顧客群。該代購還透露，目前網上有不少假“御守”，其實是國內工廠製作的，並非真正從日本的寺廟中請來的，“真假難辨，客戶其實也不懂”。
2、“靈符”樣式可網上下載?無良商家批量生產撈錢
隨著網上“祈福”消費的增多，一些無良商家開始批量生產所謂的“靈符”。
“製作這些轉運產品的人也沒有任何的宗教背景，就是盯上了這個商機。有相當一部分的年輕人從網絡上了解風水玄學，但瞭解得不全面，很有可能被騙。”業內人士說，有些無良商販從網絡上下載“靈符”的樣式，依葫蘆畫瓢，大量印刷製作，以低價賣給消費者。這些產品的製作粗糙，但是大多消費者根本看不懂，看不出所畫的符是什麼。
“購買轉運產品是因為心中有美好的願景和期盼，但不要因此隨意向來歷不明的商家購買，掉進了別人的賺錢圈套。”
結語
“高考營銷”無疑是每年各大商家爭先恐後的焦點，層出不窮的營銷方式各種放飛自我。高考期間是網上“祈福”物品銷售高峰期，購買此類物品可尋求積極心理暗示，但是考生自身努力最重要。進行此類消費前應謹慎，別讓美好的祈願變成被商家欺騙的糟心事。
推廣：幸榮芳
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