不斷更替的數字媒體版圖和持續精進的數字營銷技術，驅動著中國數字營銷行業不斷髮展。過去的2018年，IoT升溫，區塊鏈躥紅，短視頻異軍突起，人工智能方興未艾，數字化轉型深入推進的同時，社會化營銷熱度不減。獨特的消費、媒體與技術環境，塑造著獨一無二的中國數字營銷市場。
為了幫助品牌廣告主準確評估營銷走勢，爭取來年取得更高的投資回報，近三年來，國內領先的獨立第三方技術公司AdMaster每年都會通過對廣告主及數字營銷從業者進行數據調研，前瞻中國數字營銷趨勢。12月7日，GDMS全球數字營銷峰會AdMaster“智慧增長2019”數據專場，AdMaster聯合TopMarketing重磅發佈《2019年中國數字營銷趨勢》，為中國數字營銷行業把握2019年營銷風向提供全面參考。
AdMaster 首席運營官 陳樂（Wilson Chen）發佈《2019中國數字營銷趨勢》報告
2019年數字營銷預算預計平均增長20%，81%的廣告主將增加移動端投入
雖然外界普遍預測2019年將是中國經濟發展困難的一年，但這並沒有導致廣告主縮減預算，相反，AdMaster數據顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主佔比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。
不同媒介的預算分配方面，移動端依舊維持其強勢地位，有81%的廣告主表示將增加移動端廣告投入，PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主願意增加其預算。
保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟2018年一樣，仍舊呈兩極分化的態勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態勢發展。
除了主流的三塊屏幕外，隨著IoT技術的成熟，尤其是智能語音設備的普及，媒體碎片化仍在繼續，有26%的廣告主表示將增加其他智能設備的預算。
社會化營銷預算平均增長21%，KOL 、短視頻/直播是重點
雙微平臺之外，隨著短視頻社交及社交電商等應用的風靡，數字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預算分配中，AdMaster數據顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入，預算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。
眾多的社會化營銷渠道中，KOL、短視頻/直播和官方微信公眾號運營將是廣告主2019年重點，選擇三者的廣告主比例均超過了50%。其中，KOL推廣最受重視，這表明廣告主極為看重KOL以小博大的品牌曝光與強帶貨能力。
抖音、快手等短視頻社交平臺強大的吸粉及轉化力，也讓廣告主看到了視頻社交的潛能，雖然直播的熱度略有降溫，但短視頻/直播仍是廣告主社會化營銷的重點。
PC端搜索引擎成首選，移動端社交、視頻為王
AdMaster數據顯示，PC端，雖然相比2018年，視頻網站、社交網站、搜索引擎依舊是廣告主重點投放的媒體類型，但三者的選擇比例卻發生了顯著變化，搜索引擎成為最受廣告主歡迎的媒體，視頻網站則失去了其絕對優勢，選擇它的廣告主同比下降了22%。
移動端，社交平臺和移動視頻保持了優勢，超半數的廣告主將其作為重點投放媒體，垂直平臺、電商平臺緊隨其後，選擇它們的廣告主佔比均為37%。
內容營銷領域，網綜、自制視頻/微電影、綜藝真人秀最受關注
網綜過去一年的大放異彩，讓數字營銷行業強化了對它的信心，AdMaster數據顯示，網綜以39%的佔比，成為數字營銷從業者最願意投入的內容營銷類型。自制視頻/微電影則隨著視頻消費習慣的普及，短視頻的風靡，超越網劇、電視劇，成為僅次於網綜的內容營銷投放熱門。網綜、自制視頻/微電影之外，綜藝真人秀仍廣受關注。
2019年最受歡迎的營銷技術：自動化營銷/營銷雲
AdMaster數據顯示，高達60%的數字營銷從業者認為，大數據驅動的自動化營銷/營銷雲將是2019年最受歡迎的營銷技術。
此外，顛覆性的人工智能技術和企業數據管理與決策的“最強大腦”DMP（數據管理平臺）也備受關注。過去一年，人工智能最廣泛的應用就是語音識別，各大互聯網公司紛紛推出語音助手搶佔人機交互的入口，除此之外，無人駕駛、醫療影像識別、智慧零售等領域，AI也在持續發揮影響。DMP作為數據集成、管理和應用的中樞，是企業數字化轉型的重器，越來越多的品牌正在搭建自己的DMP平臺，因此，其技術影響力依舊不減。
AdMaster首席運營官陳樂（Wilson Chen）在解讀《2019中國數字營銷趨勢》時表示，“大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯網的普及，媒體環境將愈發碎片，但數據技術創新和內容創新始終是不變的營銷引擎，企業未來增長要提質增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。我們也將通過數據技術，保證品牌數字營銷投資收益的最大化，助力企業實現數據在線、閉環AI運營。”
AdMaster是精碩科技集團下屬事業部，旨在為企業提供測量和分析解決方案，創造商業價值。
AdMaster致力成為全球領先的獨立第三方數據技術公司，通過提供全方位測量解決方案、洞察和分析服務，從而優化品牌商業策略。其服務範圍涵蓋廣告監測與驗證，基準值和跨平臺媒介策劃工具、同源樣本解決方案、社會化與洞察分析（包括泛IP與內容營銷監測），以及媒體技術解決方案等。通過監測和分析中國市場各行業品牌在多平臺上的數字營銷投入，AdMaster致力於推動行業標準、保證數據的可信性和公正性，並積累了豐富的實踐案例。
AdMaster通過領先技術架起了品牌與消費者之間溝通的橋樑，同時用數據科技幫助品牌衡量市場投資回報成果。發展至今，現已為超過80%的國際和本土品牌提供數據產品與服務，覆蓋各行各業，幫助企業實現數字營銷投資收益的最大化。（記者：譚洋）
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