近日，美團正式開始在上海上線測試“美團買菜”業務。該服務可在美團APP上找到，從目前的模式看，美團買菜屬於前置倉生鮮電商這個類別。
隨著京東、阿里、蘇寧、物美、百果園等巨頭紛紛入局，2019年伊始，生鮮行業已經進入快速發展通道。
跟風模仿？
2018年5月，美團推出了“小象生鮮”超市，定位是集生鮮食品、餐飲、電商和即時配送於一體的線上線下一體化生鮮超市。超市租金過高、單價過高、定位困難都是阻礙發展的因素。
以上，可能是導致美團小象事業部推出新業務“美團買菜”的原因之一，美團推出新零售業務，應該是想實現品牌的再次升級。
相比小象生鮮的模式，美團買菜的前置倉生鮮電商模式，可能更適合沒有太多實體店鋪經營基因的美團。
另外，美團認為，“叮咚買菜”的快速火爆，也許是刺激美團進入前置倉生鮮電商領域的直接原因。
叮咚買菜僅僅成立一年多，就超過了曾一度被業界認為無法跨越的盒馬。也許正是這樣的成長速度，引來了美團的模仿。
尋找新增點
從2018年10月開始，美團外賣的抽成比例不斷提升，從15%提高到了目前的23%，這導致一些商家賺不到錢，選擇退出平臺，而一些以做外賣為主的商家選擇關門。
不可否認的是，上市之後，美團更加急於實現增長、尋找新的增長點。
近日，招聘網站信息顯示美團正在招聘遊戲人才，包括測試工程師、遊戲策劃、遊戲視覺設計師、遊戲服務高級開發工程師等。有業內人士猜測美團或許要涉足遊戲領域。
不過，美團點評高級副總裁王慧文在朋友圈表示，“我就試試，別多想。”有分析師認為，美團點評做遊戲，並不是轉型，而是為了提高用戶活躍度和黏性。
最近風波不斷，業績下滑的美團確實也在做很多的嘗試，遊戲變現力強大，轉戰遊戲市場，生鮮行業火爆，開啟來了“買菜”業務，這波跟風，會不會使美團買菜成為美團新的增長點？
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