電商從誕生到崛起只用了極短的時間。過去門庭若市的不少實體店都面臨關店甚至倒閉的危機。很多人說是電商的出現導致實體店家的生意越來越難做了。但是實際上，很多電商的情況也並不是那麼樂觀的。
以最有代表性的淘寶店家為例。直至現在，仍有不少人想成為淘寶店家，拿到自己人生的第一桶金。但是現實情況是，做淘寶真正賺錢的店家其實在少數。甚至有些知名品牌店也在淘寶碰壁了。一個比較極端的例子是去年雙十一銷量49名，2700萬銷售額的以純官方旗艦店退出了。相信這就足夠說明問題了。
電商之所以難做，與兩個原因分不開。一個是流量入口越來越難獲取，另外一個是電商領域分級化的加劇。線上流量的成本正在走高，這已經成為一個不爭的事實。關於流量入口的問題，淘寶目前的做法是，在原有的普通購買基礎上，加上紅人直播以及達人分享等，讓用戶看到更多可能感興趣的內容推薦，這樣店鋪的流量入口會更多，粉絲數也會實現一定幅度的增長。但是這筆費用對於很多中小賣家來說其實還是很大的，算到最後，利潤也只會越來越少。分級化的加劇就更不用說了，有銷量或者自己會做內容營銷的店家，賺的越來越多。剩下的大部分店家也就只能勉強和成本持平，甚至是虧損。
新零售的到來，以及雲集、微領地小蜜等一些新型平臺的出現，讓很多實體店家開始嘗試線上線下的融合，完成轉型，以跟上新零售的腳步。電商平臺的商家如若不盡快行動起來，很可能就會迅速被市場淘汰了。
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