當車企推出一款新車，一般都會做前中後3個時期宣傳為它營銷造勢，辦一場聲勢浩大的上市發佈會是少不了的，例如蔚來汽車就給蔚來ES 8辦了一場8000萬的上市發佈會。可是你見過沒有邀請全國各大主流媒體到場的新車上市發佈會麼？
9月10日凌晨零點，歐尚汽車聯合騰訊平臺為新車歐尚COS1°在全國3億人的朋友圈辦了一場“無聲”的上市發佈會。是歐尚汽車沒有上市發佈會的預算嗎？當然不是，這次歐尚COS1°上市可是有5000萬的預算，只是歐尚汽車把這5000萬預算用於營銷和惠及用戶。
歐尚COS1°定位為一款中大型SUV，新車共有7款車型，廠商指導價區間為9.38萬元-14.58萬元。歐尚COS1°上市後將與比亞迪唐、吉利博越、哈弗H6等熱銷車型展開角逐，歐尚COS1°能否後來居上呢？
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不止於大 智能加持，瞄準80、90後青年
歐尚COS1°整體造型動感時尚，是由意大利設計中心國際知名設計師Zapatinas領銜設計的一款中大型SUV。車身尺寸方面，長寬高分別為4830/1868/1775mm，軸距為2800mm，座椅採用2+3/2+2+2/2+2+3/2+3+2 四種靈活佈局，其中2+2+3座椅佈局是同級別車型獨有的。
內飾方面，歐尚COS1°採用了時下流行的簡約且不失科技感的設計風格。新車配備了平底式的三輻多功能方向盤、7英寸組合式儀表盤以及10英寸液晶觸控，並集成了GPS導航、手機互聯、車聯網和360°全景影像等實用功能。除此之外，用戶還可以通過新車的車信系統實現實時位置共享、尋找附近的車友及群聊、語音消息、語音紅包、地圖紅包、語音創建群聊、實時排行打賞、快捷查找好友等社交功能，通過一輛車，認識一群人。
歐尚COS1°全系搭載全新開發的1.5T渦輪增壓發動機，與之相匹配的是6速手動和愛信6AT變速箱。其中發動機最大功率為131kW（178Ps），最大扭矩為265Nm。懸架方面，新車採用了前麥弗遜式和後多連桿式的獨立懸掛系統。
雖然近幾年國內SUV市場整體增速放緩，但隨著消費升級，消費者對於大乘坐空間、強動力輸出的追求日益提升，加之國家已經放開二胎政策等因素，中大型SUV在國內的市場潛力不小。
從產品戰略佈局來看，目前歐尚汽車在SUV市場，小型SUV和緊湊型SUV市場都有佈局，歐尚COS1°的到來，不僅完善歐尚汽車在SUV細分市場的佈局，同時也為歐尚汽車在消費升級背景下的市場競爭增添籌碼。
如今國內SUV市場，中大型的SUV產品還不是很多，此時歐尚汽車推出歐尚COS1°也是為搶先在中大型SUV市場佈局，為消費者提供更多的選擇，尤其是自主品牌這一領域。
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錯位競爭，歐尚COS1°能否後來居上？
從車型定位上講，歐尚COS1°上市後將與多款產品競爭；從定價上來看，歐尚COS1°將與吉利博越、長城哈弗H6等熱銷SUV車型角逐市場份額。相關數據顯示，7月份，博越的銷量為19413輛，1-7月累計銷量為158501輛；哈弗H6銷量為26042輛，前7個月累計銷量為244695輛。面對如此強勁的對手，歐尚COS1°憑什麼同強敵爭奪市場呢？
《汽車通訊社》認為，首先相比博越、哈弗H6等車型而言，定位於中大型SUV的歐尚COS1°在空間表現上更有優勢，這也是歐尚汽車要進行錯位競爭的產品策略體現；然後是歐尚COS1°搭載的除了常用的人車交互功能外，還集成了諸多社交功能的智能車機系統。這兩大賣點將稍微彌補歐尚COS1°相比哈弗H6、博越以及比亞迪唐（燃油版）在品牌認知度上的短板。
在營銷策略方面，歐尚汽車一直以客戶為主導，採用新零售營銷模式和互聯網創新營銷方式與目標客戶建立圈層聯繫，實現與他們的高頻互動。這一點從歐尚汽車把原本用於上市發佈會5000萬的預算全部轉為超級福利回饋用戶就可看出。同時牽手騰訊平臺進行跨界合作，辦一場沒有發佈會的新車上市發佈會，這種營銷方式也是讓人眼前一亮的創新手段。這場發佈會有3億人共同見證，騰訊7大APP開屏覆蓋全國90%網民。
在歐尚COS1°上市當天，首批10家歐尚汽車體驗中心正式開業，每家體驗中心都設置了型、感、悅、妙、智五個特色各異的展區，給用戶帶來全新的體驗。此外針對用戶急切體驗新產品的強烈需求，歐尚汽車還將在終端提供1000臺試乘試駕車，開啟3天免費深度試駕，讓用戶深入體驗產品。
寫在最後
2010年，國家發佈了“新型城市化戰略”，三四線城市快速發展中，歐尚也把目標人群鎖定為在三四線城市催生出一批生活升級人群。針對他們，歐尚汽車發佈了全新產品戰略，預計到2021年，歐尚汽車將陸續發佈10-12款全新或是新版本產品，全面佈局10萬元級以上市場，產品矩陣涵蓋適合家用和商用的中大型MPV車型，緊湊型、中大型SUV車型等，產品聚焦在智能、互聯、新能源領域。
歐尚COS1°作為歐尚汽車實施全新產品戰略的重磅車型，不僅完善歐尚汽車在SUV市場佈局，同時也加速了產品智能化佈局。對於歐尚汽車而言，除了產品佈局外，如何深耕品牌和營銷，將是歐尚汽車品牌向上發展的一大挑戰。
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