封面新聞記者 楊帆
最近肆虐全球的新冠病毒感染肺炎對連日來重創全球娛樂業，好萊塢現在已然是“千瘡百孔”，不單電影院線、影視公司當下舉步維艱，美國的娛樂雜誌也面臨生死抉擇。
北京時間3月19日，有著67年曆史的著名雜誌《花花公子》對外宣佈：因為爆發的疫情，本週出版發行的最新一期雜誌將是今年最後一期。這一重磅消息也讓一些美國媒體分析，本來就被網絡閱讀衝擊得七零八落的這本雜誌很有可能就此永久退出傳統出版的歷史舞臺。
一個艱難的決定
雜誌CEO發文宣佈今年“收攤”
本週三，《花花公子》雜誌首席執行官本•科恩（Ben Kohn）在社交網絡發表了一篇長文，他稱，由於冠狀病毒的全球大流行，雜誌社而加快了把傳統發行向數字化出版的步伐。“最新的《花花公子》雜誌將於本週出版，這將是今年的最後一本。”
本•科恩還詳細介紹了這一決定，並概述了他對這一傳奇雜誌未來發展的計劃，不過他沒指出今後該雜誌是否會重返傳統零售。“花花公子對很多美國人來說是一個標誌性的存在，它是一本雜誌，但對更多人來說是一個服裝品牌或者是一個會員俱樂部，可是在過去的66年裡，有一件事始終不變：我們致力於幫助觀眾表達和理解他們的喜好。”
《花花公子》近年來受到網絡閱讀的衝擊極大，四年前和它類似的雜誌《閣樓》已經停刊繼而轉戰數字化出版，而今年爆發的新冠病毒無疑成了《花花公子》轉型的催化劑。本•科恩說：“2021年，除了我們的數字產品更新和新的消費品發佈之外，我們還將以各種形式推出新的印刷產品。”外界認為，這種新的印刷產品已然不是按月或按季出版的期刊，而是提供給“老鐵”的所謂《花花公子》特別版或珍藏版。
一本嚴肅的雜誌
曾推出諸多有影響力的深度報道
很對人以為《花花公子》只是單純的色情刊物，這其實是一種誤讀。《花花公子》每月出版，內容除了女性祼照外，還有文章介紹時裝、飲食、體育、消費等；此外亦有短篇故事、名人專訪以至新聞時事評論，上世紀六七十年代，《花花公子》也以反戰和支持女權運動而著稱於世。此外，《花花公子》的人物專訪以深入見長，他們的記者每次專訪通常長達七至十小時。
《花花公子》曾經訪問過的名人有約翰·韋恩、吉米·卡特、卡斯特羅、羅素、馬丁·路德金、讓-保羅·薩特、拳王阿里、阿拉法、史提芬·霍金、石原慎太郎等，這一長串的名單裡涵蓋了政要、作家、體育明星、電影明星等。而封面新聞記者也曾在一本上世紀80年代的《花花公子》上看到了陳凱歌的專訪，當時的陳凱歌一身紅毛衣，滿臉大鬍子在紐約大談自己的電影夢想，就在他登上《花花公子》之後幾年，他拍出了震驚世人的《霸王別姬》。
而在設計師眼中，《花花公子》也是一本純良的頂級設計刊物。這本雜誌充斥著各種現代化的室內設計：從傢俱、燈光、音響、衣裝，到到如何調製一杯可口的馬提尼酒，任何生活細節它都有。20世紀50-70年代間，一些著名的建築師和設計師更是與《花花公子》有著千絲萬縷的聯繫。譬如說在1961年7月發行的《花花公子》裡，邀請到了當時設計界裡最先鋒的6位男性設計師，分別帶著自己的經典之作，一齊拍攝了雜誌內頁。
一個傳奇的落幕
創刊號的封面是瑪麗蓮·夢露
說起《花花公子》，就不得不提到它的創始人休·海夫納（Hugh Hefner）。海夫納在1953年創辦了《花花公子》，這本雜誌不但成為全美最暢銷的成人雜誌，也行銷全球。不過由於年歲已高，海夫納2017年離世，享年91歲，他的一生就像這本雜誌一樣傳奇，比如他從保守家庭走出，卻成為先鋒的出版人；他曾經為妻子守身如玉，卻在發現對方對自己不忠後開始了遊戲人生。海夫納一生穿梭名流間，享受隨心所欲的生活，連墓都買在了夢露的旁邊，死後要與夢露長眠。
1953年，海夫納依靠600美元的貸款和8000美元的籌款創辦了《花花公子》雜誌。第一期的《花花公子》連期刊號都沒有，Hefner花重金買下的瑪麗蓮·夢露半裸照放在雜誌封面，萬萬沒想到，售價50美分的雜誌，竟然賣出了5.3萬冊，第一刊就狂賺2萬7千美元。海夫納在刊首語中寫道：美國其他男性雜誌所關心的打獵和釣魚，對不起，我們一個都沒有。我們要談論的是，爵士樂、雞尾酒和畢加索。
在網絡熱潮面前，屬於海夫納的那個黃金時代已經逐漸遠去，手機、網絡的普及讓美國成年男性不再一昧沉迷於《花花公子》裡的火辣照片，雜誌的發行量也從 1975年巔峰時期的560萬冊跌落至目前的80萬。2016年，《花花公子》不再在印刷版中刊登女性裸照，而之後又把月刊改成三個月發行的季刊，直到今年只出版一期後就匆匆宣佈停刊。
其實就算新冠病毒沒有爆發，傳統的《花花公子》也遲早會謝幕，本•科恩的文章中也暗示了他們嚐到了轉型的甜頭：“過去6個月，我們新增了400多萬Instagram粉絲，社交渠道的參與度增長了50%以上，數字視頻訂閱量同比增長了近30%。”不過，數字化的《花花公子》還能像以往被人們津津樂道嗎？
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