3月26日，淘寶特價版正式發佈，這款App定位是以C2M定製商品為核心供給的平臺，由去年12月底成立的淘寶C2M事業部操盤。在淘寶特價版發佈的同時，其最新C2M戰略也得以公佈：將以核心數字化能力和淘寶特價版為依託，在未來三年幫助1000個產業帶工廠升級為產值過億元的“超級工廠”，為產業帶企業創造100億元新訂單，在全國範圍內重點打造10個產值過百億元的數字化產業帶集群。此舉是阿里巴巴在下沉市場的又一次重要出擊。
如今，淘寶特價版、拼多多以及京喜（由“京東拼購”改名）間的競爭不再含蓄。在新一輪較量中，三家勢必要在搶奪產業帶資源、工廠資源等方面展開激烈交鋒，誰能掌握主動權就要考量其在信息對稱、物流體系建設以及匹配市場需求的精準度和及時性上。不可否認，正是三大巨頭的近身肉搏，讓電商對工廠的扶持從早期單純直播賣貨的草莽方式，進入到了精耕細作的階段。
（阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海 圖片來自網絡）
聚划算隔空喊話拼多多
3月25日，淘寶特價版上線前一天，聚划算小二與拼多多小二在網絡上進行了一場隔空喊話。
據脈脈上的員工帖，拼多多小二及其家人的手機淘寶App在近期被淘寶進行“風控”，同個IP地址的賬戶被淘寶封禁，無法在聚划算百億補貼等類目下單。
聚划算官方回應稱，大量不明身份、註冊顯示為某地區的“用戶”持續試圖運用各種手段爬取平臺信息，盜取優惠補貼，聚划算因此對此類違規行為做出相關限制。
隨後，拼多多小二樂福也在其微博回覆稱，“拼多多小二們是好奇去看看淘寶對多多果園、百億補貼（改造為限時限量版）、省錢月卡...等都給抄成啥樣了”。
有消息稱，在拼多多總部樓下的另一家互聯網公司上海依圖網絡科技有限公司，使用同個IP的依圖科技員工淘寶賬號也被封禁。
聚划算與拼多多劍弩拔張的緣由在於二者對“下沉市場”的搶奪和相似定位。
界面新聞曾報道分析，阿里巴巴在2019年中期以聚划算作為狙擊拼多多的抓手，推出了基於親友關係的好貨分享等模式。除了要拉新，還要幫助整個淘寶體系沉澱用戶。有互聯網分析人士將聚划算比喻為淘寶的一款“防守型”產品，用來阻擋拼多多在搶奪下沉市場時的猛烈進攻。
該分析人士認為，淘寶特價版在歷經一年多的內測後正式上線，且阿里巴巴同期推出C2M戰略助力，可以看出阿里對於拼多多的策略從防守變為進攻，淘寶特價版在1688事業群、支付寶和C2M戰略的支援下，搶佔商家、工廠和產業帶資源，打擊拼多多的意圖頗為明顯。
競爭激烈，供應鏈將成為致勝砝碼
事實上，C2M早已成為零售行業的風口。淘寶、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺也已相繼入局。
2019年618前夕，京東零售CEO徐雷曾宣佈，未來三年希望反向定製商品及獨家新品在京東平臺的累計成交額能夠達到10000億元規模。
蘇寧在今年1月也宣佈了“新質造計劃”。蘇寧拼購總經理張奎表示，蘇寧拼購計劃在2020年持續落地日化、紡織、紙品三大產業帶，“我們的目標是2020年每家工廠訂單達到100萬，銷售額達到1000萬。”
拼多多則在2018年末提出扶持1000家“拼工廠”的新品牌計劃。拼多多副總裁井然在去年12月還曾對外宣佈，預計未來5年拼多多C2M訂單量將達到10億級，爭取一年時間內在全國孵化100家銷售過億的家紡企業。
在這場戰爭中，如何改造產業帶工廠的供應鏈將成為關鍵。
對阿里巴巴而言，本次突出C2M的戰略地位，是為了將工廠直供提升到更重要的地位。阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海表示，阿里要通過大數據體系和技術能力指導工廠製造消費者喜歡的商品，這是C2M的核心競爭力。
在淘寶特價App的定位與區別上，汪海解釋稱，特價版App專為產業帶、定製貨品提供渠道，因此在淘寶特價版對C2M定製貨品的體驗會更加集中與聚焦；在諸如淘寶App或天貓App端上，則是體驗和用戶需求的延展。
對產業帶工廠而言，阿里帶來的數字化改造資源是加入淘寶C2M的最大理由。
“C2M是淘寶特價版的核心理念。我們通過對產業帶工廠賦能，才會讓消費者有更好的體驗。所以從競爭層面上來說，我覺得拼多多也應該跟淘寶特價版一起，通過更好的技術提升的方式，更好的產業提升升級的方式，來幫助消費者更好的去獲取好的商品，而不只是補貼。”汪海說。
可以預測，工廠數字化、反向定製和產業帶扶持會在今年的電商業迎來較大發展，而阿里“超級工廠計劃”與拼多多“新品牌計劃”即將面臨更猛烈的碰撞。（來源：新浪創事記、北京商報、新浪財經）
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