4月2日晚間，連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）爆出黑天鵝事件，稱自查發現公司首席運營官（COO）劉劍財務造假，牽涉約22億元交易額。此外，美國多家律所對其發起集體訴訟，控告瑞幸作出虛假和誤導性陳述，違反美國證券法。
美東時間4月2日晚間，瑞幸咖啡股價暴跌，美股盤前一度跌超80%。開盤後，瑞幸咖啡股價就觸發熔斷機制，在20分鐘內連續三次觸發熔斷。瑞幸咖啡共計在盤中六次暫停交易，跌幅68%。截止4月2日收盤，股價報收6.40美元， 股價跌幅75%。
今年1月底，渾水公司發佈沽空報告，認為瑞幸咖啡在經營數據等方面存在作假和欺詐行為。報告中指出，瑞幸咖啡誇大了門店商品的銷售數量，將2019年第三季度和第四季度每店每日的商品銷量至少誇大了69%和88%。
瑞幸此番造假行為究竟會帶來多少經濟損失？瑞幸還能翻身嗎？“
自瑞幸咖啡成立起，碰瓷星巴克、高價補貼、持續虧損等等話題不斷。一路走來，瑞幸咖啡的商業模式一直以來也都頗受爭議。
瑞幸咖啡入市後一直鉅額虧損，那虧損是不是致命問題？虧損不是問題，並不等於虧損背後的價值邏輯不是問題。”
1、
瑞幸絕對是個故事大王，能在咖啡市場本就不佔優勢的中國說服外資投錢，這個東方咖啡故事對內迅速擴張的線下門店和瘋狂補貼，對外用漂亮的數據講述了咖啡在東方世界的商業奇蹟。
2、
瑞幸這次自爆造假，說是自我審查，其實就是故事已經編不下去了。畢竟再好的商業故事，都逃不脫成本和收入這兩大點，如果成本和收入長期處於失衡狀態，靠外包和內在數據造假，多半是挺不過去的。也行要是沒有遇到疫情，瑞幸的數據造假還是持續一段時間，但是疫情的衝擊，把瑞幸赤裸裸的展示在眾人面前。
3、
瑞幸對中國咖啡市場有功勞嗎？有，起碼它把星巴克逼得上口碑、搞優惠，動不動也是新品買一送一，開啟專星送和咖快，要知道以前的星巴克就是要你到店裝b的。瑞幸咖啡這次崩盤也可以看出，靠刺激產生的消費無法形成真正的可持續消費行為。
瑞幸這次毫無疑問給所有中概股的形象蒙上一層陰影，偽造交易是違法和嚴重損壞企業聲譽的沒品行為，這容易引發一場對中國企業的商業信譽危機，對以後想要赴美上市的中國企業或許產生不利影響。
4、
微博看到好多加盟店門都還在裝修，就被這一波操作給斃了。不知道事情會怎麼發展，只是覺得如果出現員工動盪、加盟商虧損這些事情就真的太難了，畢竟疫情期間工作不好找，生意也不好做。
除了瑞幸，神州租車的股價也在暴跌，只能說“神州系”做法剽悍，從神州租車、到神州優車再到瑞幸咖啡，始終沿用一套高舉高打、激進擴張的打法，抓住風口、瘋狂融資、快速擴張，然後謀求上市。
5、
截止2019年底時，瑞幸咖啡直營門店數達到4507家，已成為中國最大的咖啡連鎖品牌，除上海外，在所有主流城市門店數量均為第一。
“瑞幸需要切入市場和收穫更多數據。這也就是為什麼瑞幸咖啡寧願虧本也要不斷的補貼用戶。”零售行業獨立觀察者、新零售頻道創始人王曉鋒稱。
就在今年1月份，瑞幸咖啡發佈了智能無人零售戰略，推出了無人咖啡機“瑞即購”和無人售貨機“瑞划算”兩大智能終端，宣佈進軍無人零售領域。錢治亞稱瑞幸咖啡正在構建一個“自由流量+自有產品”的智慧零售平臺。
早在瑞幸咖啡上市之時，創始人兼CEO錢治亞就表示過，瑞幸暫不考慮盈利，補貼政策還將持續3至5年。
而如今，瑞幸咖啡能不能活到3到5年還是個未知數。
當年被譽為閃電上市神話的瑞幸咖啡，在2020年把新經濟故事講成了恐怖故事，實在有點魔幻現實主義。
閱讀更多 福閩源茶藝家居生活館 的文章
