4月1日，國貨品牌珀萊雅正式公佈了2019年財務報告，報告中顯示，珀萊雅2019年全年營收突破30億元大關，相較於2018年23億的營收而言，同比增長32%左右。
除此之外，其歸母淨利潤更是達到近4億元，同比增長37%左右，其中，主營業務收入達到31億元之多，同比增長超30%。
就在財報發佈的當天，珀萊雅收盤價為114.9元，市值更是高達231億元，短短4個月時間珀萊雅的股價上漲幅度超30%，跑贏化妝品板塊的其他選手。
作為一個2017年才剛剛上市的品牌，珀萊雅之所以能在2019年斬獲佳績自然離不開市場的推動作用。
隨著近幾年來國內化妝品市場的不斷增大，在2018年的時候，我國化妝品行業實現了2600多億的零售額，從2014年到2018年，複合年增長率更是達到了近10%。而珀萊雅品牌也是在這個階段迎來了發展的新機遇。
除了新機遇給珀萊雅帶來了向上生長的力量，偏向於社交媒體、KOL和直播等線上渠道發展的化妝品市場也給了珀萊雅全新的前進方向。
因此從上市開始，珀萊雅就對市場、研發以及集團組織架構進行一系列的調整佈局，因此在2019年的時候，珀萊雅線上渠道迎來了全新的突破。
在2019年，珀萊雅在線上渠道中實現16.55億的營收，同比增長超60%，佔公司總營收的53%。
而在2017年-2018年，珀萊雅線上渠道的營收數據分別為6.4億元和10.28億元，分別佔公司總營收的36%和43%。由此可見，珀萊雅實現線上營收復合增長率突破60%僅僅只花了2年時間。
線上渠道之所以取得如此成就，主要還是依託於珀萊雅爆款+平臺的營銷方式。
在線上渠道的前期發展中，珀萊雅和多個電商平臺達成合作。其中在天貓全明星計劃中，珀萊雅邀請到了李易峰、唐嫣、羅雲熙等明星進行全網營銷，成功抓住粉絲這一流量區域。
除此之外，珀萊雅還與京東合作，一同開創了"一日一大牌"活動。
隨著近幾年小紅書、抖音等平臺的發展，種草類文章與視頻更是化妝品的銷量背後的主要推手。
因此在2019年，珀萊雅利用抖音平臺的流量以及曝光度進行產品營銷，將泡泡麵膜用短視頻傳播形式在抖音上進行宣傳，成功打造出爆款產品帶動銷量，當月在天貓平臺上實現100萬盒的月銷量，銷售額更是高達9900萬元。
儘管當前互聯網對於化妝品銷售的推動作用越來越大，但是化妝品行業也因為互聯網的發展有了更加激烈的競爭。除此之外，珀萊雅的銷售費用也隨著線上渠道的拓寬不斷增加。
在2019年上半年，珀萊雅的銷售費用的支出達到了5.23億，同比增長突破30%，形象宣傳推廣費達到了3.2億元，增長幅度近50%。
其中在前期明星宣傳的預付款項中，上海峰巖文化傳媒中心以337萬元賬面餘額成為其預付款項第二大客戶，除此之外，珀萊雅還向章子怡持股的北京蜜糖派化妝品公司投了560萬元因此對於珀萊雅而言，完全地依賴電商平臺來拓寬線上渠道顯然不是長久之計，產品的研發更是重中之重，彩妝產品更是珀萊雅接下來的主要發展對象。
從珀萊雅主營產品上看，主要包括了這三大類產品。分別是護膚類、潔膚類和彩妝類。其中護膚類產品依然為主要收入，該業務在2019年實現26億營收，同比增長近30%，在總營收中佔比高達85%；潔膚類產品的營收為2.3億元，同比增長17%，在總營收中佔比7.5%。彩妝類產品營收雖然不高，只有1.6億元，但是增速卻是三大類中最迅猛的，增長幅度高達482%。
為了更好地發展彩妝類產品，珀萊雅還開通了多品牌渠道。截至到目前，珀萊雅旗下除了珀萊雅之外，還有貓語玫瑰、悅芙媞、優資萊和YNM等子品牌，其中彩妝品牌包括了悅芙媞、貓語玫瑰、YNM和彩棠，而且在2019年，這些品牌的營收更是取得了4.6億元佳績，同比增長 73%。
從上市至今，珀萊雅從普通的國貨品牌做到如今家喻戶曉的國貨"大牌"，除了市場和機遇的助力之外。線上渠道的拓寬和彩妝品牌的推動作用更是不容忽視，在新的一年裡，珀萊雅能否再次奪得"國貨之光"，成功斬獲佳績呢？
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