在一些外行人看來，生鮮本來就是一項微利的生意，但在互聯網玩家眼中，生鮮電商是電商的“最後一片藍海”。按照行業人士的說法，生鮮電商是今年最熱的風口之一，還被譽為 “下一個萬億級市場”，畢竟生鮮行業是高頻剛需，大家每天都要吃飯的。
據筆者所知，自今年以來就已經有多家互聯網企業紛紛擠進了這個賽道。但有新血液注入，也意味著有老玩家被擠出，畢竟目前大部分生鮮平臺均處於虧損，而近日，有媒體爆出國內第一家生鮮電商稱號的“易果生鮮”也倒下了！
2012年被稱為“生鮮電商元年”，因為那年“本來生活”生鮮電商策劃了“褚橙進京”事件。那年11月，褚橙從雲南來到北京，僅5天的時間20噸褚橙一售而空；11月12日，在補貨20噸之後，一天就賣出了7噸多。之後，這件事就成為了生鮮電商史上的里程碑事件。
2014年，各大互聯網巨頭們都紛紛佈局生鮮市場，百度投資了我買網，騰訊豪擲千萬美元投資每日優鮮，京東花了7000萬美元投資天天果園，而阿里則投了易果生鮮。
作為國內最早一批入局生鮮電商的玩家，易果生鮮可以說是該行業的“老大哥”。它成立於2005年，是一家致力於向注重生活品質的都市中高端家庭提供精品生鮮食材，發展至今已經有15年的時間。而且它先後完成7輪融資，累計拿到的融資約59.3億元，一直處於生鮮電商第一梯隊，還以200億元估值入選“胡潤中國500強民營企業”，可謂風光無限。
據悉，2013年獲得阿里數千萬美元A輪戰略投資；2014年，阿里巴巴聯合雲峰進行B輪投資；2016年11月，易果生鮮又獲得由蘇寧領投C輪融資，易果生鮮運營其線上生鮮品牌“蘇鮮生”，同時為蘇寧小店供貨；2017年8月，易果生鮮再獲得天貓3億美元D輪融資。不得不說，在阿里和蘇寧的加持下，易果在生鮮電商普遍被唱衰的那幾年成為了幸運兒！
不過，隨著盒馬的崛起，與盒馬多處重疊的易果生鮮果斷被阿里拋棄。2018年12月24日，阿里宣佈，易果將此前負責的貓超生鮮運營轉交給盒馬鮮生，此後，失去C端業務、純做B端業務的易果的收入便急劇下滑。再後來，阿里宣佈組建天貓超市事業群，將淘鮮達從盒馬業務體系中剝離出來，易果生鮮也就被徹底踢出了局。
據易果生鮮提交的財務報告顯示，截至2020年6月30日，其總資產為34.3億元，總負債為23億元，淨資產為11.26億元。近期，據多家媒體報道，多位易果生鮮前員工證實，易果生鮮已進入破產重組階段。
事實上，不僅是易果生鮮陷入了困境，其他生鮮電商的境況也好不到哪去。據多家報道稱，曾經的藍海變成了一片“血”海，很多生鮮電商都倒在了2019年的寒冬裡。2019年11月下旬，生鮮電商平臺“呆蘿蔔”就多次被爆出資金緊張；同年12月，主打淨菜配送服務的生鮮電商“我廚”被曝暫停服務；11月，另一社區生鮮電商“妙生活”也被曝關掉所有門店、抱憾離場；而已獲得三輪融資的“吉及鮮”出現資金問題，最終因融資失敗而宣佈停止運營。
2019年下半年因多家平臺突然遭遇“滑鐵盧”，還被外界認為再度進入洗牌期。而今年，一場突如其來的疫情又讓生鮮電商行業迎來爆發。據iiMedia Research數據顯示，預計2020年中國生鮮電商行業市場規模將達2638.4億元。
目前深耕生鮮電商玩家依然不在少數，比如京東生鮮、天貓生鮮、每日優鮮、叮咚買菜、盒馬鮮生。但昔日的生鮮電商老大哥卻在此刻倒下，令人倍感遺憾的同時，對於整個行業來說也是一個巨大的打擊。
