現在在網絡快速發展的時代，網民的規模在不斷的擴大，許多傳統企業也開始意識到網絡對於品牌管理的重要性。傳統企業想要在網絡環境中繼續保持較高的營業額, 就勢必要建立具有競爭優勢的線上品牌。 而線上品牌的創立、 維護、 發展與線下都存在著很大的不同。相比於2016年天貓“雙十一”網絡購物狂歡節時營業額2分57秒破億, 2017年優衣庫更是將速度提高了2倍, 在1分鐘內就達成了破億的成就。
互聯網機遇
1.互聯網對品牌管理的影響
移動互聯網時代下的移動互聯和社交媒體為品牌塑造提供了新的工具和可能, 對企業品牌管理的進行產生了一定的影響。畢竟網絡的宣傳可以使品牌得到快速的宣傳，比如天貓、京東都是依託換聯網推廣自己的品牌。
1.1互聯網讓宣傳方式得到改進
在互聯網+的大環境下，企業都在不斷的改變自己的宣傳方式，除了傳統的媒體渠道，自媒體、軟文影視廣告，都是企業宣傳的新的方式。並且在傳統的宣傳方式中，企業投入的成本和互聯網上的成本相差很多。例如，企業在網絡自媒體平臺發佈的廣告, 只要足夠有趣, 自然可以吸引大家的轉發, 提高閱讀量。
宣傳方式
1.2支付方式的改變
支付方式
1.3互聯網下渠道管理更加便捷
仔細反思傳統行業，限制企業發展的因素，信息不流通、渠道不完整等。而現在在互聯網的時代下，只要有網絡的地方，可以隨時隨地溝通產品的價格、選型、付款、更換。 傳統的渠道很大程度上已經無法滿足消費者的需求,網絡營銷的打開讓企業的營銷渠道多樣化。例如，在雙十一購物節，從2009年剛剛起步時的單日5000萬營業額到2017年單日營業額已達1682億, 這足以說明網絡營銷渠道的重要性。不管是網絡直銷還是網絡間接銷售都在無形之間給企業帶來了更廣的宣傳力度, 讓企業宣傳的覆蓋面不僅止於當地城市, 而是可以通過網絡覆蓋全國甚至全球。
渠道管理
2.互聯網+下企業品牌的機遇
在互聯網+的大環境下，可以說是給了更多小企業和中型企業帶來爆炸式的增長機會，畢竟每個企業一個相對公平競爭的機會。比如從村合作社的產品也可以賣到外地去。讓更多的人發財致富。農產品的發展始終是農村電商發展的中心主旨。目前農產品電商主要還是採用低價格搶佔市場的價格策略,通過價格優勢在市場中實現大額銷售量來獲得利潤。農產品相比於其他品類的產品出現了較大的品牌空缺,剛起步發展的農村電商產品難以形成品牌經濟效應。另外,農產品的品質有很多相似,僅僅依靠價格優勢難以持續實現利潤增長。
農村淘寶
3.互聯網+促進跨境電商發展
在跨境電商農產品貿易中出現了越來越多的貿易主體,比如微商以及個體企業等等。我國跨境電商農產品的銷售市場主要是歐美國家,但是近年來逐漸擴展到東南亞,巴西以及俄羅斯等更多國家。受跨境電商影響,我國農產品貿易逐漸走向世界,在國際市場上產生了一定的影響,同時也體現了我國農產品的特色。
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