5月17日下午，中國國際影視節目展期間，由影視文化進出口企業協作體舉辦的“中國影視的國際化之路”論壇，在北京展覽館舉行。
論壇上，來自影視製作、金融、傳媒界等不同領域的專業人士共聚一堂，對影視文化進出口企業協作體（以下稱協作體）成立半年多以來的成績給予肯定，並針對中國影視作品出海的相關問題進行了討論和思考。
海外市場如何看待中國影視“出海”？
近年來，隨著中國影視行業的迅猛發展，越來越多投資大、製作精良的國產影視作品走出國門，掀起中國影視劇出海的浪潮。
中國影視劇“出海”的成績固然令人欣喜，但面對加快步伐“走出去”的中國影視作品，海外市場持何種態度？他們對於中國影視作品的需求和喜好又是什麼？
作為海外方的代表，美國AEG娛樂集團的Charles Hirschhorn表示，美國的電視市場對世界各地的各類內容都是非常開放的。在他看來，電視是非常簡單的業務，觀眾會根據個人興趣來對內容進行簡單選擇，不同的觀眾有不同的興趣愛好，所以只要是好的內容，不但是電影、電視作品，包括動畫片、真人秀、紀錄片和一些體育節目，在海外同樣會非常暢銷。
Charles Hirschhorn
他希望，協作體應該多組織國際溝通活動，讓海外的觀眾和合作夥伴共享中國的優秀創意和內容。
來自華人文化控股集團聯席總裁應旭珺也認為，影視文化創意資源是一個全球流通的市場，未來影視內容的生產一定會是在全球化的背景驅動下，有一個趨同和求異的格局。
應旭珺
所謂趨同，是影視內容生產內容本身必須要立足本土市場，才有可能面向世界；存異則是說未來全球的創意人才的資源會是一個全球流通的市場。華人文化的國際化佈局思路是遵循這個理念分合作和投資兩種形式。
儘管Charles Hirschhorn表示了美國的開放態度，能夠接受一切優質內容，但就目前的實際情況而言，中國影視劇出口主要還是面向東南亞、日本、韓國等文化相近的周邊國家，或“一帶一路”的沿線國家，歐美市場出口則相對疲軟。
以《琅琊榜》和《歡樂頌》為例，“出海”期間在YouTube的海外播放量分別取得了1.54億和超過2個億的優異成績。但作為這兩部劇的製作方，正午陽光董事長侯鴻亮認為“還是全世界的華人貢獻了最大的份額。”這兩部劇海外發行的收益，也均來自港澳臺、周邊國家及東南亞地區。
侯鴻亮表示，目前，中國影視對周邊國家已經有了一定的影響力，比如在《琅琊榜》和《偽裝者》播出後，韓國由過去的賣劇方第一時間成為這兩部劇的買方，這是對中國文化的一種認同。但在歐美國家，目前國產影視作品還沒有真正達到主流地位，因為國產影視作品的工業水準、播出方式和製作方式都與歐美不同，文化也存在一定差異。未來，他期望能夠與更多國家有合作。
侯鴻亮
中國影視的“出海”之路當然不會止步於東南亞國家，但希望拓展歐美乃至全世界的市場，一方面取決於中國文化能否在西方國家也得到更深度的認同；另一方面也需要內容製作方在滿足國內市場的基礎上，考慮全球化的需求，多挖掘與國際市場更加接近的內容。
出口之外，中外合拍也是影視作品“出海”中重要的一環。近年來，雖然中國電影和好萊塢的合作日益增多，但電視劇因為本土化的內容傾向，制式、長度等方面的巨大差異，合拍仍存在很大難度。
對於如何提升中外電視劇合拍的機會，Charles Hirschhorn坦言，有了移動觀看、數字觀看、點播觀看等更多元的形式後，更短的制式在美國會更有吸引力，也需要更大的卡司和更高的質量。所以，未來較成熟的情況下，針對這種制式的國際合作會出現。此外，在一些真人秀、動畫片技術方面，也存在很大的合作潛力。
應該“抱團出海”還是堅守本土陣地？
在國家支持優秀文藝作品“走出去”的大背景下，越來越多的國產內容走出國門，為了能夠形成合力，達到理想的交流效果和出口方式，“抱團出海”成為當下許多影視公司的最優選擇。協作體應運而生。
在論壇開始前的領導講話中，國家廣播電視總局國際合作司司長馬黎對協作體的成績給予了肯定，她表示，協作體成立半年多以來，在國際化影視內容的精品創作、國際影視交流交易平臺建設、海外影視節展聯合參展等方面，均取得了務實的成效，創造了1+1>2的聚合效應。
馬黎
對於影視劇“抱團出海”後，究竟能否帶來疊加效應、增量效應、聚合效應？論壇嘉賓也分別發表了自己的觀點。
侯鴻亮對“抱團出海”的形式高度贊同。他認為，協作體是促進中國交流的橋樑，一方面，他們把中國最優質的影視公司資源整合在一起，組成“國家隊”的規模，將有助於提升文化產品出口的規模、品牌、專業性和傳播效果；另一方面，國際市場也可以通過這個聯盟，對中國進行集中、深入地瞭解。
“我覺得國際市場確實有很大的空間，但因為文化、市場的差異，以及大家溝通的不夠密切，導致我們錯失了很多機會。”在他看來，由經驗最豐富的海外發行公司來組織大家“抱團出海”，是目前最優的出海方式。
同時，他也希望協作體能夠對出海作品有一些篩選，針對不同的市場進行有目的的投放。
應旭珺也對“抱團出海”表示贊同，她希望協作體本身發揮平臺和服務的作用，以平臺身份與世界各個大平臺建立一個對等的關係，才能提供一個最好的輸出介質。同時，她也表示，出海的過程中最重要的是團結，不能搞惡性競爭。慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿對影視“抱團出海”卻持不一樣的看法。
馬中駿
他坦言，“儘管我對協作體非常支持，但是對於‘抱團出海’一類的口號，卻極力反對。”
在他看來，藝術作品出海“抱團”與否是沒有實質作用的。以印度電影為例，印度文化產業有自己獨特的文化色彩和形式，導致很多國家對其作品都有一定的排斥心理。但他們在出海的過程中沒有選擇“抱團”，卻以自己的方式逐漸得到了大家的認可。尤其去年以來，印度電影在中國市場的票房有了驚人的增長。
所以，他認為影視作品要堅守本土陣地。就當下的實際情況而言，馬中駿辛辣指出，中國影視要“走出去”，“首先把自己的功夫練好，第二是配套的政策和資金支持要到位。”
很多年前，影視行業經歷了資金匱乏、創作人才不足的困境，經過多年發展，影視行業得到了迅速增長，吸引了大量資本的目光。在能量富足的情況下，中國影視行業希望以更團結、積極、主動的姿態走出國門。
從“抱團取暖”到“抱團出海”，在中國電視劇“走出去”的路上，除需要國家政策提供相應的保護外，如何做好內容生產、拓寬發行渠道、做好文化融合等問題，都是內容“出海”所面臨的巨大挑戰。
【文/小熊星】
The End
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監 制 | 李星文
主 編 | 楊文山
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