作者 | 李卓
来源 | 文化产业评论
你们的群里最近两周是不是被小程序游戏刷屏了？
其实网龄稍微大一些的网民，应该都记得人人网、开心网和QQ空间里曾经火爆一时的那些“偷菜”“抢车位”等等小游戏。在这里唠叨一句，原本这类游戏在刚出现的时候就叫做社交游戏，但是将近十年过去了，游戏的社交元素早已经成为行业共识，社交游戏的概念也不再仅仅限于曾经“偷菜”这类产品形态，本文就提作SNS社交游戏好了。
更明显的是两者在产品特征上的相似 ：碎片化、轻量和社交都是这两种产品的核心特点。
无需客户端，随时随地，即开即玩，开启迅速，游戏时间短——契合了用户时间越来越碎片化的时代潮流；
玩法单一，系统简便，目标简单（还多以计分制为主），游戏过程短直平，游戏反馈直接及时——平衡了平台容量、研发成本与用户留存之间的矛盾；
举个例子，2009年，上海五分钟网络科技公司研发了《开心农场》，通过与开心网、QQ空间、人人网等SNS网站合作运营该游戏，也就是“偷菜”游戏，一年时间，偷菜用户达数千万。2008年的时候，社交游戏的市场总量还是8.8亿，2010年则是10.2亿，到了2012年，这个数字猛增到37.3亿，同比增长活活涨了一倍。
不过，是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。
商业环境—竞合环境的变化
商业价值—脑洞无限开
从商业价值的角度上，我们可以聊的就很多了，我从小程序研发方、消费者、腾讯三个方面来谈一谈。
游戏市场的驱动归根到底是媒介平台和内容表达的创新和沿革。媒介平台的发展是基于新技术的发展，带来新的生产、传播媒介，比如说划时代意义的游戏引擎、划时代意义的运行载体、划时代意义的传播媒介。
内容表达的发展更多的是玩法品类的创新，比如说画面表现的进步、玩法机制的创新、叙事手法的变革等等，这就是为什么吃鸡游戏让人振奋的原因。这两种驱动发展相辅相成，双向推动，游戏市场才欣欣向荣。
这也就是为什么VR、AR、AI，甚至区块链一出来，很多人跃跃欲试的原因。他们在这些新技术、新媒介和新内容中先看到了未来，然后看到钱途，然后声誉毁于一波波韭菜和韭菜收割机。
结语
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