中秋國慶將至，不少人心急火燎地四處打聽買茅臺的去處。然而市場上茅臺供應奇缺，在一家地產公司工作的秦先生，中秋要跟女友回老家見準岳父母，知道老爺子平常喜歡嘬兩口小酒，於是開始四處蒐羅茅臺。“問了好多朋友都說買不到貨，在上網買也要預約，等了一個月也沒買到。”
目前，茅臺的53度飛天在多地陷入缺貨斷供的困境。即使通過關係拿到少量現貨，也要加價500元才有可能買到。茅臺集團再三明確不得逾越1299元的官方指導價，但這條“紅線”在供不應求的市場面前形同虛設，各地線下商超和糖菸酒鋪都很難買到。
為何茅臺一瓶難求？一位酒業資深人士道出了緣由：之前限制“三公消費”讓茅臺減少了供應量，同時也導致市場上茅臺價格上漲。加之目前股市不振，樓市限購，遊資無處可去，茅臺就成為他們炒作的標的物。
以上兩點導致了茅臺的市場緊缺。不少經銷商看到這一趨勢，囤貨居奇，有意囤貨待價而沽， 造成市場一貨難求，茅臺飛天價格一度飛漲至1800元到2000元。
“到底在哪兒才能買到茅臺？！”成了很多人近期的困惑。然而在今年的天貓全球酒水節期間，茅臺卻以數以‘噸’計的供應量來滿足廣大消費者。天貓酒水負責人表示，“茅臺和我們達成了深度合作，目前茅臺飛天市場價已經漲到了1800元，但天貓仍以1298元在售，遠低於市場價。”
當得知茅臺天貓有售的消息後，秦先生如獲至寶地趕緊在購物車裡添加了2瓶茅臺，就等著9月9日那天開搶。和其他電商平臺不同，茅臺在天貓上開設的官方旗艦店， 是由品牌方直接運營的，不僅可以保量，而且由於沒有任何中間商，杜絕了摻假的可能，也做到了保真。
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