如果我說，一個消費者通過購買全新奧迪A4L，在生活中變成了一個“更強大的人”，你信不信？
面對這個奇怪的問題，大多數人的第一反應是：成為強大的人跟買奧迪車壓根兒就沒有必然聯繫嘛！我也是這麼認為，但昨晚奧迪貌似就在嘗試做這樣一件事。
4月10日，奧迪聯合深圳衛視與四大直播平臺，首次以臺網聯動+主題演講的創新模式，為電視機前和網絡端前的用戶呈現了一場全新的汽車行業發佈會，這場名為超級發佈會的，主角則是全新奧迪A4L。
關於全新奧迪A4L這款產品，我們在上週的文章裡做了詳細的剖析《全新奧迪A4L：無關期望，“強大”只是一種標準》，它依舊是一款均衡且高水平的豪華汽車，本文不再過多就產品力部分進行討論。
如果你是一位資深的汽車愛好者，應該能感知到，之所以全新奧迪A4L作為中期改款有了近似換代的產品更新狀態，主要體現在它的兩個最顯而易見的變化。
第一是，它採用了以往奧迪高性能車上才出現的設計風格，這讓它看起來更具運動氣質，也更有檔次感。第二，它搭載了最新一代MMI系統，在用戶體驗有極大的進步。
這兩大產品亮點，乍看一下挺不錯的，但觸動用戶能級還不夠。如果平鋪直述的講出這兩個亮點，用戶的反映大概是，“哦，可以可以”，而不是“哇，好厲害”！
原因在於，用戶不瞭解全新奧迪A4L為什麼要做這樣的更新，以及這些更新是否對用戶真的有利。
我認為，昨晚奧迪這場超級發佈會就完美解決了這個問題。
以“更強大的自己”為主題，通過四位嘉賓的演講，讓全新奧迪A4L定位的消費人群，也就是中產階級，產生價值共鳴，和生活場景共鳴。
比如，李易峰通過自己故事，他從歌手狀態的碌碌而為，轉而勇於踏上演員之道，並經過沉澱後成就當下的更優秀的自己。他走出舒適圈，勇敢向前，打破標籤的態度，就對應了全新奧迪A4L，為什麼突出走起了性能範兒設計，因為奧迪A4L想不再成為消費者口中那個四平八穩的加長大空間B級車，它亮出全新的產品形象，也是希望突破自我，繼續在中國市場蓬勃發展。
再比如，北京大學魏坤琳教授以科普的形式為大家呈現了，人類大腦的工作狀態以及三大瓶頸，同時讓我們感知到，我們之所以在生活和工作中感到疲勞就是因為這“心智資源”有限，大腦的運算能力有限。
從而引出，全新奧迪A4L新一代MMI系統就是在為用戶節省“心智資源”，通過智能互聯，猶如管家主動響應，並快速解決用戶的需求。比如你的車沒油了，MMI系統會自動跳出最近的加油站且顯示打折信息。這樣，車主在看到油表燈亮時，完全不必進行，我該去哪兒加油，哪個加油站更便宜這樣的大腦CPU運轉，自適應遠關燈功能也同理。
好的產品，自然讓人眼前一亮，但當下汽車消費市場，哪裡還缺乏好產品呢？一個好產品，如何觸動用戶，與潛在消費群體產生共鳴，才是當下汽車發佈會傳播的制勝之道。奧迪，已然開了個好頭。
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