【文/消费评论】
据悉，洋河将从2018年7月1日开始涨价。其终端零售价上涨的幅度如下：
海之蓝10元/瓶、天之蓝16.67元/瓶、梦三27.5元/瓶、梦六35元/瓶、梦九150元/瓶。
其实，洋河涨价只是白酒涨价大军中的一员！据消费君不完全统计，今年上半年涨价的白酒品牌还有茅台、五粮液、口子窖、江小白等。
其中江小白从1月就调高了终端售价。
西凤自5月1日起，全系列800多款产品全部上调价格；古井贡自5月9日起，古井贡年份原浆献礼版、古5、古8终端零售价上调；剑南春5月10日发出调价函，剑南春东方红的烟酒店进货价调至720元；仰韶彩陶坊从5月26日起全线产品出厂价上调。
6月19日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发出了《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》，从即日起，52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品的零售价分别调整为1499元、1399元、1299元、1199元。
2014年的国窖1573经典装价格直逼飞天茅台。
白酒涨价只因包材上涨吗？
今年5月以来，白酒外包装材料大幅涨价，不少酒企也以此为由开启了涨价模式。
涨价原因真是如此吗？
有业内人士认为包材涨价对中高端白酒的影响基本可以忽略不计，酒企抓消费升级、抓利润才是白酒涨价的根本原因。
卓鹏战略咨询培训机构董事长、著名白酒专家田卓鹏告诉消费君："这轮的白酒涨价除了包材上涨的原因之外，更主要的是消费升级。"
田卓鹏对消费升级涨价进行了以下分析：
1、50元以下的盒装酒在降容，光瓶酒在扩容。50——100元的酒也在扩容，下沉到了乡镇村。
2、100元到200元的商务酒现在升级到了200元到400元。
3、 高端酒集中化。
现在白酒涨价是普遍现象，业内多将其归于消费升级，特别是二线白酒和区域白酒。如果白酒不升级就没有未来，因为产品要适合新的主题新的消费场景。
消费升级≠价格升级
酒企以原材料成本不断上涨为由涨价，对于这个理由，去商超买酒的消费者并不知道。
实际情况是消费者通常也不关心白酒涨价的原因，他们只需要在购买时判断，涨价了，这个酒还值不值得自己购买！
对于一瓶酒来说，如果其在售前售中售后都没有升级，仅仅是价格上升了，那就不是消费升级而是把消费者往竞争对手怀里推。
市场经济繁荣，消费者需要更多更好的产品，酒企带给消费者更多更好的产品，追求利润无可厚非。在更好的满足消费者需求的基础上，适当涨价能让企业有更多资金良性发展，但是某些酒企涨价却是跟风。
高端白酒涨价为其它价位白酒留下了价格空间，某些酒企急于占位，却没有考虑为消费者带去更好的产品。对此，消费君有以下几个疑问：
1、 卖给消费者的酒质有提升吗？
2、 提供给消费者的服务有没有更好？
3、 包装有没有更进一步满足消费者的心理需求？
4、 品牌故事有没有讲得更好以满足消费者的精神需求？
5、 同一价位的竞争对手比你差吗？
对于一样都没有的酒企，凭什么说涨就涨？
消费升级升的是什么？
近日，飞天茅台一批价涨到了1720元，但是消费者依旧趋之若鹜。
茅台品牌本身就代表着质量、身份和品味。品牌价值让他有足够的溢价空间，同时他的服务也在全方位提升。
为了把经销商打造成合格的服务商，茅台建立了严格的网络考评体系，今年还加大了终端互动品鉴支持，使销售变得更加有温度。
洋河从5月开始给全国分公司都发放了样品酒，并且要求其填写品鉴表，因为洋河海之蓝、天之蓝即将迎来全面升级。
洋河产品价值的提升也让洋河涨价更有底气。不断亮相于各种高关注度活动的洋河品牌影响力日益扩大，近期洋河梦之蓝M9还成为上合峰会指定用酒。
品牌提升到一定位置，价值自然回归。市场从来不缺愿意为好酒买单的消费者，消费升级涨价是在提升了消费者对产品或品牌认可度的情况下涨价。酒企要怎么全方位打造品牌和产品，让消费心甘情愿花钱才是重点。
洋河股份董事长王耀认为："消费者已从买商品向买服务转变，从被动接受向主动选择转变，从简单了解向全面认知转变，消费者愿意付费的不止是商品，而是他们在喝每一杯酒时的愉悦与享受。"
某些酒企把卖方市场的思想放在买方市场的当下，指望消费者对产品有很高的忠诚度实在走错了方向。不把心思花在提高自己的品牌价值上，没有任何提升的涨价是把消费者当傻瓜吗？
朋友们，你对白酒涨价怎么看？欢迎留言分享！
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