近期AR試妝突然變得火爆？是美妝產品巨頭歐萊雅全資收購加拿大AR美容公司Modiface，還是一家又一家行業品牌試水AR美妝? 亦或是天貓、京東、唯品會等各大電商巨頭紛紛入局美妝新零售？AR試妝在美妝行業究竟有多火？目前全球能做AR試妝的公司有哪幾家？以下是網絡上彙總的一些相關信息。
AR試妝究竟有多火？看看美妝行業動向就知道了
l 最早試水AR試妝的是巴黎歐萊雅，14年即推出“千妝魔鏡app”，可實現實時動態試妝，同時融合了o2o營銷理念；
l 17年初，彩妝連鎖品牌店絲芙蘭推出應用“Virtual Artist”，可實現可實現超1000種腮紅、修容高光粉的試用；
l 同年4月，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me來彩我”，企圖藉助AR試妝技術，提升門店購物體驗；
l 6月，雅詩蘭黛與Modiface也在其官網上推出了AR試妝功能
l 7月，歐萊雅集團宣佈旗下全球品牌產品將加入“玩美彩妝”，提供彩妝產品虛擬試用體驗；
l 8月，國內彩妝品牌瑪麗黛佳首創推出美妝自動售賣機，AR試妝加在線購買的新嘗試獲得了意想不到的品牌效應；
l 17年，天貓、京東、唯品會、美圖...紛紛加速AR試妝線上線下佈局；
l 同年11月，日本資生堂集團宣佈收購美國人工智能創業公司Giaran，用以加強公司內部人工智能技術水平；
l 18年3月，法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oréal)宣佈收購加拿大美妝數字技術公司 ModiFace 所有股份。
l 美妝公司科蒂集團（Coty），在巴黎的Bourjois精品店內放置了AR化妝鏡——Magic Mirror，這將能夠幫助消費者選擇最合適他們的化妝品。
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縱觀AR試妝應用的發展歷程，從最初被質疑為“哈哈鏡”到目前各大巨大紛紛將其視為今後品牌發展戰略，雖然目前仍未到達普及應用的階段，但是將實體產品與數字營銷相結合，富裕消費者真實一流的AR試妝體驗確實成為了新的趨勢，更勿論國內搞的熱火朝天的新零售概念，與美妝行業也存在諸多的結合點。
AR試妝是什麼？
簡單的說，如果你還在糾結買哪個口紅色號？
種草了這個粉底液，但是不知道哪款色號適合自己？
美妝達人的試妝推薦閱覽無數，真正的效果卻是誰用誰知道？
去到線下專店，不能上唇只能上手試色，各種不方便，不衛生，不真實......
此時你需要AR試妝這款神器。
AR試妝，或者說AR美妝，主要是利用人臉識別技術，來跟蹤面部關鍵點，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通過增強現實技術呈現出化妝的效果，覆蓋的美妝產品包括口紅、眼線、眼影、眉毛、腮紅、粉底等等。
對於美妝品牌來說，AR試妝不僅僅能夠為消費者提供新奇的互動體驗，更重要是它能引導和刺激消費者更快做出購買決策。
目前國內美妝市場已經有很多AR營銷案例，不論是線上試妝還是線下體驗都有涉及，一些品牌也逐漸開始將AR試妝技術融入在線商城、門店體驗、產品APP中。
AR試妝的核心作用？
轉換率，是當下AR試妝用來吸引品牌商合作的關鍵支撐。
一個經常被引用的數據來自獨立研究公司Intage的一份調查：在日本，使用AR彩妝App用戶的購物轉化率是不使用App用戶的1.6倍，前者的花費是後者的2.7倍。App中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2-6倍。醫療數字技術供應商ModiFace曾蒐集了75個的美容零售商和品牌的數據，結果表明，引入了AR技術後，品牌和零售商的線下銷售額平均增長率為84%，互動時長增長了117%。
紐約數字情報公司 L2 Inc.聯合創始人Maureen Mullen據此認為，AR技術將會於未來2、3年內在美妝行業中大範圍普及。
——AR試妝，提升客戶體驗，推動消費升級
方便：1秒即可上妝，免去實際上妝/卸妝的過程
衛生：乾淨衛生，杜絕顧客之間交叉感染的風險
引流：吸引眼球，延長用戶駐留時間，提升成交率
減成本：自助試妝，減少導購和產品消耗，降低成本
……
誠如科蒂所說，AR試妝魔鏡的好處有很多，比如能解決試用裝的可用性問題、消除消費者對試用裝衛生問題的擔心，同時不必重複接觸各種顏色，就能滿足消費者嘗試多種色號的需求。科蒂認為，這種新發展消除了傳統虛擬試妝體驗的障礙，改變了消費者只能在虛擬環境中接觸產品的情況。
AR試妝為什麼突然更火了？
自歐萊雅集團(L’Oréal)宣佈收購AR美妝數字技術公司 ModiFace ，這筆交易隨即引領了美妝行業的新一輪數字化熱潮，美妝企業紛紛開始將目光轉向 ModiFace以外的虛擬現實(AR)和人工智能(AI)技術公司，尋求新的合作機遇。
之所以出現這種現象，是因為業內人士普遍認為，Modiface客戶當中的歐萊雅集團競爭對手很難心甘情願地讓歐萊雅集團通過子公司Modiface獲取自己的數據，而歐萊雅集團也不會願意讓自己旗下的公司服務於其他競爭對手。
Norwest Venture Partners合夥人 Lisa Wu認為，美妝企業收購數字技術企業是受消費者驅動的。品牌想要改變消費者的購物行為是很難的，那麼只有通過技術手段挖掘客戶數據的價值。美妝企業本身很難實現這樣的技術突破，那麼只有靠收購這類的技術公司實現目標。
究竟哪些公司能夠提供AR試妝技術？
近年來，AI和AR技術得到了長足的發展，除Modiface 以外，Perfect Corp(玩美移動), Meitu(美圖公司)和Holition、Panxsoft（帕克西軟件）等供應商先後崛起。
Perfect Corp(玩美移動)
Perfect Corp(玩美移動)是中國臺灣一家流行動聯網服務公司，專注於研發和經營移動美妝 app與雲端美妝社群平臺的新服務。該公司研發的虛擬試妝 App—玩美彩妝(YouCam Makeup)近期宣佈，推出按需定製的虛擬美容顧問，幫助世界各地的用戶獲得專業美妝知識。
美圖公司
中國 APP開發商美圖公司開發的美妝相機 APP利用自身用戶整合了適用於多個品牌的虛擬試妝功能，產品主打“娛樂級”AR試妝+美顏+貼紙應用，試妝後在社交網站上與朋友分享自己的試妝照片，並可由品牌的美妝顧問為其定期打造特別的妝容。相比美妝品牌自主研發的App，美妝相機最大的優勢並非技術，而是用戶群體。擁有2千萬月活用戶的美妝相機，以及其所背靠的美圖產品鏈，則自帶了用戶屬性和強勁的營銷合作圖景。
Holition
英國增強現實零售方案供應商 Holition 曾為 Cover Girl、Charlotte Tilbury 等多個美妝品牌推出虛擬試妝技術。該公司表示自Modiface 被收購以來，來諮詢合作的客戶數量明顯增加。該公司實現了完全自主開發技術的能力(如臉部識別追蹤)，可實現跨平臺應用。
帕克西軟件
Panxsoft是一家專注於用戶形體數據採集、管理與服務的技術企業。依託自主研發的面型、體型數據測量技術，公司為化妝品/眼鏡/髮型/服裝/珠寶飾品等行業產品的營銷及個性化定製等服務提供VR/AR試穿試戴解決方案。魔妝鏡即是公司針對美妝行業推出的一款主打“專業級”AR美妝+AI護膚+AR美髮的產品，可根據客戶具體需求提供軟/硬件產品，實現多場景應用需求。此前，公司曾深耕AR眼鏡行業，在智能硬件、自動售賣機及軟件SDK和APP開發定製都具有豐富的經驗。
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