快手收購A站或不低於7.5億,萌噠噠的二次元,老鐵“藥丸”嗎?

6月5日上午,快手方面確認已完成對Acfun的整體收購,未來,A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團隊、獨立發展。而快手也會在資金、資源、技術等給予A站大力支持,不過,具體交易細節暫未知曉。

有分析人士預計,相比半年前,此次快手收購A站的交易對價大概率會低於7.5億人民幣。

毫無疑問的是,A站這次暫時不用再為“藥丸”的問題擔憂了。

快手收購A站或不低於7.5億,萌噠噠的二次元,老鐵“藥丸”嗎?

A站“藥丸”危機,解除警報了?

就在2月,彈幕視頻網站Acfun(A站)官方微博突然更新,配文:“我想再活五百年! ”並配了個大哭的表情。網友們打開A站,才發現網站已經不能打開。

據瞭解,A站的服務器由阿里雲提供,並且在1月31日晚上12點就會到期,倘若未能續費,服務器將自動關閉。

隨後,這一問題被解決,但A站陷入的危機只是暫時性緩解,誰才是A站的接盤俠,成為了隨後一個季度裡,二次元粉絲關注的話題。

或許也只有二次元粉絲們才深度關切這一話題。偶爾,由於在B站成功上市的刺激下,輿論也會順道討論下A站。

這一次,警報解除,但並不代表商業化並不成功的A站,就能活下去,現在只是得到了續命“藥丸”而已。

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快手想要進軍二次元?

但老鐵們盤踞的快手,此次為何想著收購有點八竿子打不著的A站呢?

愚以為,快手的用戶結構過於單一和偏小鎮青年中的“三俗”風,這使得其在進一步發展中捆住了手腳,尤其是在其他直播和短視頻平臺,本身依靠著內容大平臺的背景下,可以輕鬆達成從垂直群體向泛大眾傳播和各類人群精準傳播的需求。

因此,A站的二次元風格,作為用戶資源高度精準、付費需求較為強烈、且前期由於商業化失敗而間接壓制了用戶消費慾求的平臺,本身就是一個對於快手來說差異化的資源。

尤其是精緻而有創造性、不低俗的視頻,作為內容將更好的幫助快手完成用戶的升維和內容的迭代。

這其實也是當下短視頻平臺們,各自尋找護城河的一種體現,在快手之前,很多平臺已經如此去做了。

比如通過引入文化旅遊官方資源來建立一種有品位、但接地氣的品牌形象,抖音和微博都在如此去做;

亦可以通過對二次元用戶需求的釋放,讓二次元內容作為短視頻中技術性、創意性更強的門檻,來完成自己的迭代,如快手此舉其實就有這樣的暗含。

也可反向學習抖音的帶貨路數,通過自己更貼近社交的生態和小程序去進擊電商視頻,完成盈利,微視的路線似乎將會如此。

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騰訊是幕後的操盤大佬嗎?

騰訊曾在2017年領投快手。騰訊復活微視之後,快手的地位變得非常微妙。但騰訊的態度左右了快手的走向,這一點卻是很顯而易見的。

畢竟,快手和微視,目前看來不會左右互搏。而另一個信息則是,在更早前,和A站傳出併購緋聞的,恰恰是今日頭條。

在“頭騰大戰”進入白熱化的此刻,快手這個意外的黑馬,併購A站,也就耐人尋味了。

而稍加分析不難發現一些“抓鐵有痕”,騰訊這或許就是一招隔山打牛。

對於騰訊來說:

其二是快手背後的騰訊勢力,也希望通過一個成熟的平臺來完成對A站這個國內二次元世界裡唯二的存在的消化,即使不能成為“戰力”,也要讓其“站隊”。

快手會消化不良嗎?

但對於快手來說,消化不良的問題依然可能存在。

A站畢竟沉淪日久,快手要幫助A站找回已經流失的用戶,還要重新定位自己的市場位置,以及面對一個比以前激烈了許多的競爭環境,怎麼都是一個難題。

而且,現對於重新定義自己的市場位置,快手幫助A站找回流失用戶的難度反而較小。A站有自己的強有力忠實粉,這本身得益於二次元彈幕唯二存在的格局下,用戶的自然吸引。

同時,快手和A站用戶群體、風格走向上的兩級化,使得其保持A站獨立,遠比直接變成自己的一個頻道,更為容易達成逐步切換自己風格的目標。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和遊戲產業觀察者


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