馬自達顏值高質量不錯,爲啥銷量還不如國產車高?這裡告訴你原因

日系品牌有很多個,無論是轎車、SUV、MPV,他們均有涉獵。要是非要從日系品牌中挑出一個很少被罵的,那麼小編第一個想到的就是馬自達了。有東瀛寶馬之稱的馬自達,旗下車型雖然不多,但是憑藉出色的外形設計和優秀的動力調校,取得了很不錯的口碑。但是與其他品牌不同的是,這個口碑並沒有轉化成實際的銷量,於是就造成了大家都誇馬自達好,但是馬自達銷量一直上不去的局面,這到底是為什麼呢?

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首先,空間。當前馬自達採用魂動設計,發動機的設計導致發動機艙需要很大空間,再加上馬自達對於設計美感的追求,導致車頭普遍比一般車要長。所以即使軸距不輸同級車的情況下,車內的空間還是被壓縮,而當前中國很多人都是全家一輛車,後排載人是剛性需求,這個硬傷導致很多家庭只能放棄馬自達。這是銷量不好的非常重要的原因。

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第二,品牌。除了21世紀初馬6在中國市場大獲成功之外,馬自達沒有其他任何一款產品可以引爆市場,現在的昂克賽拉和CX4已經是支撐馬自達半壁江山的頂樑柱了。其他產品都非常小眾,即使在中國SUV市場如此火爆的情況下,再加上本田CRV機油門爆發,馬自達CX5依然不能分一杯羹,銷量甚至不過3000一個月。這些都是因為長期以來馬自達產品線不齊全,缺乏長青車型,體量小,品牌不足,很多車盲連馬自達和海馬的車標都分不清楚。而品牌的建設非一日之功,道路還很漫長。

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第三,營銷。馬自達和其他的日系有一些通病,不會營銷,而馬自達更是其中最差的,除了跑男當中看到馬自達的廣告,你很少看到馬自達的車型出現在各大主流媒體上。而其他車企在宣傳以及網絡上的口碑營銷都鋪天蓋地,更是有很多水軍詆譭競爭對手,或者引起話題。馬自達幾乎沒有任何黑點,很少引發口水戰,真不知道這是喜是悲。

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第四,銷售網點太少。我這個城市居然沒有一個長馬的4S店,只有一個一汽馬自達4S店,在代賣長馬的車輛,並且一年四季沒有長馬的試駕車。如果您想買CX5,那好,來試駕CX4同排量的車型吧。我要買奔馳,你要我試駕寶馬,這麼不靠譜的事情你能幹出來嗎?我要買長馬的車,只能跑到省會城市,而這樣的大城市也不過只有3個4S店,你再看看長城的銷售網絡,遍地都是,相比之一,為了後期保養等等考慮,很多人也只能無奈放棄了。

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總結,在顏值就是正義的的大背景下,馬自達不想改變自己操控為主的造車理念,又不肯遷就國人對於大空間的盲目追求,所以馬自達只能一直這樣守著情懷賣車了。


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