原因一：2017年電視行業低迷，競爭激烈
目前，受市場需求日趨飽和和原材料上漲等因素影響，電視行業面臨著巨大壓力，我國五大彩電廠商均受打擊，海信電視也難以避免。
另外，富士康收購夏普之後，夏普電視大打價格戰，讓海信電視的價格被動下降。此外，夏普電視和海信電視還因為電視的價格和技術專利，經常打公關戰，給海信電視帶來負面影響。
原因二：押寶的激光電視沒有上量
海信電視除了液晶電視之外，很多資源都傾斜到激光電視上，希望激光電視能提振海信電視的銷售業績，從而提高利潤。但是，由於激光電視價格高，很多消費者都不買單。2017年激光電視的整體銷量才7.6萬臺，相對而言，海信電視銷量更少一些。
原本給予厚望的激光電視並沒有帶來利潤上的提升，致使海信電視的利潤大打折扣。
原因三：海信電視的營銷推廣效果不明顯
2017年4月6日，海信集團和FIFA宣佈：海信成為了2018年FIFA世界盃官方贊助商。據瞭解，海信的本次贊助除logo將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界盃賽事期間外，還包含場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗。作為國內首個FIFA世界盃贊助商，海信付出至少也在3億以上。
這個活動贊助只是海信推廣費用的冰山一角，近幾年，海信在推廣上的投放呈幾何級增長，特別是在國際市場上的費用幾乎可以用“錢堆”來形容。但投放的增加和銷售的下滑，矛盾的呈現最終將會落到每次的財務報表上。
總的來說，海信淨利潤下降有著市場低迷，原材料上漲的客觀原因，也有著激光技術和營銷推廣的主觀因素，想要打破目前狀況，海信還有很長一段路要走。
分享到:
閱讀更多 數碼便餐 的文章
