JEEP挑大樑 菲亞特克萊斯勒新帥要向東走

馬爾喬內在手術後對他的汽車職業生涯畫上了句點。但菲亞特克萊斯勒又重新回到了起點。

7月21日,據外媒體報道,由於身體原因,菲亞特克萊斯勒汽車公司(以下簡稱FCA)首席執行官塞爾吉奧·馬爾喬內(Sergio Marchionne)正式辭職。其繼任者為麥明愷(Mike Manley)

JEEP挑大樑 菲亞特克萊斯勒新帥要向東走

這比原本馬爾喬內預設的時間提早了半年(馬爾喬內原本打算在明年年初辭任FCA現有職位),同時這也為FCA未來的發展,平添了幾分變數。FCA官方正式宣佈,馬爾喬內因病卸任FCA CEO一職,Jeep總裁麥明凱接任,任命自7月21日生效。

FCA表示,馬爾喬內因病情將無法重返工作崗位,FCA在一份聲明中提到:“菲亞特-克萊斯勒汽車公司懷著深切的悲痛之情表示,在本週馬爾喬內從手術中康復過程中,意外的併發症出現了,近幾個小時,這些併發症顯著惡化。”在此前菲亞特克萊斯勒一位發言人透露,馬爾喬內右肩部接受手術。

隨著馬爾喬內的提前退休,這家仍處在生存危機中的跨國汽車巨頭又擺在了世人眼前。

公開資料顯示,這位新任CEO麥明愷自2000年以網絡開發總監的身份加入菲亞特英國公司,便從此開啟了在FCA的職業生涯。2009年,麥明凱開始擔任Jeep品牌全球CEO。2015年以來他還兼任Ram品牌CEO。今年54歲。

JEEP挑大樑 菲亞特克萊斯勒新帥要向東走

如此算來,麥明愷已在FCA效力了18年,最終能夠作為FCA的最佳人選,除了“勞苦功高”外,與其領導的Jeep品牌近年來業績大增有很大關係。

相關資料顯示,在麥明凱領導下,2008年~2016年,Jeep全球年銷量從50萬輛增至140萬輛。

在中國這一全球最大汽車市場,麥明凱主導了Jeep與廣汽集團的合資,見證了Jeep在華的快速擴張。截至去年12月,Jeep連續25個月實現同比增長。

數據顯示,2017年,廣汽菲克累計售出22.23萬輛,其中Jeep品牌貢獻超20萬輛。

這也正吻合了馬爾喬內在今年6月1日召開的菲亞特克萊斯勒全球投資者大會(菲克集團資本市場日所強調的:FCA重點將放在Jeep品牌上,同時會縮減菲亞特和克萊斯勒品牌。

很顯然,馬爾喬內的計劃是將FCA的資源集中在有前途的領域,例如盈利性更強的SUV車型上,所以將為集團貢獻70%利潤的Jeep品牌作為重點發展對象無可厚非,而把Jeep品牌做得最出色的無疑就是麥明愷了。

按照馬爾喬內的預想,他希望Jeep品牌的銷量在2022年前能夠翻倍,該品牌去年銷量為140萬輛。為了實現該目標,Jeep將擴大在亞洲、巴西和歐洲的市場份額。此前馬爾喬內曾暗示,未來五年,Jeep品牌銷量的增長將推動集團的利潤翻倍。

JEEP挑大樑 菲亞特克萊斯勒新帥要向東走

“沒有什麼能告訴我Jeep不能佔據SUV市場的五分之一(約合每年交付500萬輛)。如果這個結果成真,那麼菲亞特克萊斯勒集團的積極發展態勢將會慢慢浮出水面。”馬爾喬內曾胸有成竹的表示。

誠然,理想和現實總是存在差距,馬爾喬內的預想,也許太過樂觀。

據1月25日《歐洲汽車新聞》獲取的FCA內部文件稱,Jeep品牌2017年的交付量為1,388,208輛,同比下滑1%。而今年Jeep或也無法完成其年銷200萬輛。

此前,《出行財經》一篇名為“JEEP銷量嚴重下滑 是你不喜歡它了還是它不喜歡你了”的文章中曾分析過Jeep銷量下滑的原因,在眼下這個時間節點,想要振興Jeep品牌,重新迴歸快車道,產品力、產品戰略、品牌建設都是麥明愷要發力的方向。

“菲亞特克萊斯有能力掌控自己的命運。”面向眾多投資者,66歲的馬爾喬內霸氣十足,鏗鏘有力的表達了對FCA的信心,還順勢拉下了自己的黑色毛衣拉鍊,露出精心打過的領帶。

在外人的印象中,馬爾喬內一向以一身休閒毛衣示人,雖缺少了一種肅穆感,但卻是一位不折不扣的企業掌舵者。

十四年前,馬爾喬內曾承諾要使公司實現現金流量淨增長,一旦實現此目標他就戴領帶。得益於多年的苦心經營,精打細算,自從2009年大膽地與克萊斯勒合併以來,菲克集團的錢袋子和現金流比以往任何時刻都要有底氣。在今年6月底前,FCA順利實現現金流量淨增長的目標。

然而,造化弄人,如今馬爾喬內卻因身體原因提前離任,FCA未來的五年計劃,會不會因此而擱淺?

按照FCA的計劃,重點打造Jeep、Ram、阿爾法•羅密歐和瑪莎拉蒂四個品牌,除發展新車型,還給每個品牌規劃了獨特的電氣化和自動駕駛戰略;並把生產重心放在高端品牌上,同時縮小菲亞特和克萊斯勒兩大汽車品牌的生產規模,以及菲亞特停止面向北美和中國的銷售計劃。

有調查顯示,對投資者而言,如果Jeep和瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐未來的重大決定以及它們可能的衍生品由馬爾喬內管理,他們將會感到放心。但是,馬爾喬內解甲歸田已成事實,接下來就是對麥明愷的考驗。

只是對麥明愷而言,最大的挑戰將來自FCA對美國市場的依賴,和在銷量以及盈利能力方面。今年一季度,FCA在歐洲的銷量增長髮生了停滯,而在中國其市場份額下滑了1%。一個更糟糕的消息是,目前美國汽車市場的整體銷量增長緩慢,且當地的燃油價格不斷上升。

今年第一季度,FCA營業利潤增長了5%,達到161億歐元(約合19億美元),歐洲的正面業績抵消了北美地區利潤下降的影響,淨債務降至13億歐元(約合15億美元)。但分析師也指出,FCA的EBIT(息稅前利潤)的目標看起來過於雄心勃勃。2018年的目標是至少87億歐元(100億美元),而第一季度的目標僅為這一數字的19%。


分享到:


相關文章: