成立於1999年的蒙牛，旗下擁有特侖蘇、純甄、未來星、優益C、酸酸乳等大眾所熟知的產品，已經是國家農業產業化重點龍頭企業、乳製品行業龍頭企業，併成功躍居全球乳業10強。
在戰略性佈局鮮奶項目，發力低溫巴氏奶之際，蒙牛為此特別申請的“新鮮工廠”系列商標被駁回，再度成為各界焦點。在知識產權意識逐步提升的當下，商標就是打開市場的利器，而蒙牛卻無緣註冊成功，究竟是何緣故？
據悉，蒙牛在2017年和2018年申請了多個“新鮮工廠”和“新鮮工廠GREENHOUSE”系列商標，包括第5類（藥品、衛生用品、營養品等）、第29類（動物類食品、蔬菜等）、第30類（咖啡、茶、米麵穀物、調味品等）、第32類（果汁、不含酒精的飲料等）等。
然而，這些商標悉數被駁回，原因主要是缺乏顯著性和構成商標近似。
以蒙牛申請的第26383880號“新鮮工廠”商標為例，該商標與在先註冊的第5966593號“新鮮工廠”商標在文字構成、呼叫等方面完全相同，構成近似商標。如果兩者用於同一個品類的商品上，容易產生混淆、誤認。
第26383880號商標
第5966593號商標
此外，商評委還認為，蒙牛的申請商標“新鮮工廠”，作為商標指定使用在“啤酒、無酒精飲料”等商品上，消費者不易將其作為商標標識加以識別，缺乏商標應有的顯著性，難以起到區分商品來源的作用，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項規定之情形。
對此，蒙牛集團提出異議，其早在2003年和2006年已經在國際分類第29類成功註冊了“新鮮工廠”商標，並於2006年用於巴氏奶鮮奶產品上，後因種種原因才沒有繼續使用。也就是說，之前可以申請，現在也應該可以申請。但是商評委也指出，商標遵循個案審查原則，不能一視同仁。目前終審判決並不樂觀。
“新鮮工廠”是蒙牛印在巴氏奶鮮奶產品上的標誌，在早些時候曾被蒙牛使用，但後來發展重心放到了常溫奶方向，近兩年才又重新開始將低溫巴氏奶作為重點發展方向之一。遺憾的是，在蒙牛專門成立巴氏奶事業部，並搞的如火如荼的時候，“新鮮工廠”核心商標註冊遇阻，對蒙牛來說想必是不小的打擊。
不過目前，蒙牛集團還在繼續使用“新鮮工廠”商標，希望隨著品牌的助力，商標的顯著性能夠得以提升，以後爭取能夠成功註冊。
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