“雙11”11年啦!購物狂歡節,這是“雙11”的關鍵詞,從不停刷新的記錄裡可見一斑。
是哪些人群支撐起了如此龐大的消費?據天貓大數據統計,其實“雙11”最大的消費群體便是職場人,這個群體是真正的“剁手黨”,是“雙11”消費的主力軍,而以“90後”為代表的年輕化職場人更是佔到了超過半數的席位。在這場全民購物狂歡的背後,職場人如此高昂的消費,又暴露了職場人怎樣的生活狀態,山東“90後”職場人“雙11”消費現狀又是怎樣的?
數據顯示,當前近六成職場人購買單品數量超過6件,其中購買6-10件人數最多,佔比為31.28%；有20.79%的職場人購買件數在3-5件；購買件數在11-15件和3件以內的人數也相對較多,佔比為12.28%和10.86%；另有5.96%的職場人為“重度剁手黨”,“雙11”網購件數超過了15件；除此之外,僅有18.83%的職場人在“雙11”期間無任何購物記錄。
通過對比去年“雙11”不難發現,為儘可能通過拉長促銷時間覆蓋更多的消費者,今年天貓早在10月21就上線了預付定金、產品預約等搶購資格。不過,京東則選擇在11月1日開始搶購活動,部分產品的搶購時間甚至不足一天,也為今年的“雙11”增加了一絲飢餓營銷的味道。面對這一波接一波營銷,職場人也難免紛紛“剁手”。
通過對山東90後職場人網購平臺使用情況調查發現,有28.93%的職場人網購時優先選擇淘寶/天貓；24.49%的90後職場人會考慮京東；拼多多平臺後來居上,其佔比為19.16%,與京東差距逐漸減小。
據齊魯人才網調查,山東90後職場人在“雙11”網購的花費上格外“大方”,絕大多數職場人花費金額在3000元以上。
電商頭部效應減弱,據不完全統計,今年“雙11”除了天貓、京東等頭部平臺外,還有包括網易嚴選、唯品會、小紅書等在內的超過100餘家各類電商平臺參與其中。伴隨著下沉市場的崛起,拼團購物這一模式更能走進下沉市場的消費者。 齊魯晚報·齊魯壹點記者 吳浩
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