肯德基以山德士上校的形象走红的，这个慈祥和蔼的老爷爷形象如今在快餐界中却不够潮流了，麦当劳的小丑跳脱，汉堡王的国王贱萌，都更加接近年轻人的喜好。近年来，肯德基为了摆脱过时形象，针对不同国家的文化潮流，在各国做了不少努力。
希腊：跳手指舞
肯德基在希腊仅有7家门店，经过调研发现，希腊人对于肯德基的品牌印象还停留在“憨态可掬的山德士上校”。为了给当地人留下更加深刻的品牌印象，肯德基推出了一支另类的广告片《The Story of the Little One（小个子的故事）》，来告诉希腊人肯德基如今是个潮流酷guy。
广告片的主角是常常被我们忽略的小指，通常大拇指、食指、中指和无名指都备受重用，各有其不可替代的用法，小指要么受到冷落，要么就是用来进行擦眼屎、扣耳屎、扣牙等“不雅行为”。
但是，在拿肯德基炸鸡的时候，五根手指却缺一不可，小指也是重要的一员。最关键的是，吃完肯德基的炸鸡后，舔手指这个环节也不会把小指落下！
片中，手指拟人的创意比较新颖，主角小指的戏尤其多，被冷落时的低落和被舔时的惊喜，表情魔性到让人难忘，一下子就颠覆了肯德基老爷爷憨厚慈祥的形象。
中国：收集流量明星
肯德基在中国算是活得如鱼得水，原因无他——收集流量明星来代言，收割粉丝经济红利。
肯德基在中国挑选代言人这事儿，有个和巴黎欧莱雅一样的特点，那就是只挑选当年人气最旺的明星。这几年，薛之谦、鹿晗、Tfboys、张亮、吴莫愁、张亮、陈坤等明星都在人气最旺的时候为肯德基代言过。
在两个月前，网红主播李佳琦大红大紫的时候，也为肯德基拍摄了圣诞广告大片。片中，肯德基品牌形象代言人鹿晗继续担任店长，李佳琦扮演特殊客人，分享自己关于“拼”的故事，引得不少粉丝纷纷冲向肯德基门店下单。
美国：上校变型男
在肯德基的发源地——美国，肯德基营销更为大胆疯狂，直接把山德士上校变成了一个雅痞型男。
别看这位型男的头发胡子都花白了，但他有着吃炸鸡绝对吃不出来的8块腹肌和结实手臂，还是个拥有肯德基餐饮事业、懂得生活情调、会炫纹身拍照，举手投足散发着荷尔蒙的性感网红。
当然，这个颠覆性的形象，其实并不是某个真人扮的，而是肯德基在Instagram上推出的由CGI技术合成的“虚拟形象”。除了颠覆性的形象足够吸引眼球，更有话题和噱头之外，其实这也是一次虚拟偶像的胜利。没有真人明星粉粉黑黑的偶像包袱，虚拟代言人的最大好处是——安全，他还会永远强壮有型，英俊迷人，吸引着年轻人向肯德基靠拢。
结语
可以说，拥有较高年龄的肯德基却能在全球快餐竞争中保持领先地位，很大一部分原因就是肯德基年轻化营销做得很好。
比如在产品端，肯德基会根据时机和地域的不同，推出令人眼前一亮的食物，比如在日本过中秋时就主推“月亮汉堡”，在中国热播电视剧《知否》时就售卖同款玫瑰饼，在美国健康饮食概念盛行时就推出“全素汉堡”。
在营销端，肯德基也很懂得蹭节日、重大事件的热度，引起年轻人的关注。在品牌形象上，肯德基的各国代言人也是更换较为频繁，基本上都会选择当地顶级流量偶像为品牌代言。
众所周知，没有任何一个品牌能够永葆青春，但快餐类的消费主力却一直都是年轻人，快餐品牌必须一直跟紧年轻消费者的脚步，让营销以年轻为导向，才能成为同样年轻、永不过时的品牌。
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關鍵字: 广告片 肯德基6元早餐 伴随成长的中国味品牌
