近日，有小道消息在流傳：飛天茅臺酒53°可能要提高出廠價，將會從目前的969元漲至1199元/瓶，漲價幅度高達23.74%。目前的形勢下，茅臺集團剛剛完成新舊交替的背景下，這條消息被市場認為可信度較高。受此消息的影響，這兩日茅臺酒的一批價從1980漲回到今日的2110元，出現了小幅回升。有經銷商在朋友圈曬圖表示：將會全線漲價……
當然，這只是業內人士預期和猜測，更多的經銷商和茅臺黃牛黨還是更關心當前的茅臺行情走勢，有不少人求證這條消息的真偽。廠家媒體 我們可以從目前茅臺市場環境因素做一些分析。
01
回顧以前茅臺提價的時間和背景
茅臺上一次提價是在2018年初，當時的白酒行業已從低迷期中走了出來了，從茅臺、五糧液為代表的龍頭企業就可以看出，齊刷刷的開啟了提價模式。茅臺出廠價從819元漲至969元/瓶，市場指導價從1299元提到到目前的1499元。
回顧到2017年，國內酒企在經歷了幾年的調整之下，白酒行業進入了快速增長階段。以茅臺、五糧液為代表的龍頭企業也快速復甦和大幅提價。隨著業績暴增和市值的攀升，茅臺、五糧液等酒企提價底氣十足。
02
是什麼刺激了茅臺酒提價的前提
首先，我們回顧對比下上一次茅臺提價時的情況，當時飛天茅臺市場零售價已經突破1700元關口，相比當時1299元的市場指導價高出30%;
再看2019年，茅臺市場零售價達到了2700元左右的水平，相比1499元的市場指導價高出了80%，即便是目前，市場受到疫情的影響，茅臺酒零售價依然徘徊在2100元左右，相比指導價仍然高出了35%，相信茅臺公司也看在眼裡，巨大的價格空間或許可能會刺激茅臺提價的衝動。
03
哪些因素會影響茅臺提價呢？
首先最大的因素便是新冠疫情的出現，會導致全球經濟的不確定性，然而這個不確定的因素也會讓茅臺決策者增加了複雜因素：
1、美國放水可能引發的國內通貨膨脹；
2020年，全球股市將會是載入史冊的一年。美國股市10天內連續4次熔斷、世界其他主要股市全線潰逃之後，美聯儲不計上限的向市場釋放貨幣流動性，並引發全球其他央行跟進。
2、世界經濟的下滑可能引起的國內消費疲軟；
隨著疫情全球蔓延，越來越多的國家開始實施各式各樣的限制。隨著歐美經濟負面影響，全球消費需求可能走弱，這也將可能拖累中國的步伐。
3、潛在的金融危機可能殃及股市；導致2020年業績壓力；
2019年，茅臺股價漲到歷史高位，市值突破萬億大關，市值的快速增長對茅臺集團來說不是件容易的事，還好目前疫情的影響沒有對茅臺造成太大影響。截止目前茅臺酒的價格依然處於較高水平，毛利率和整體的盈利水平依然支撐了資本市場對茅臺的信心。
不管是什麼原因，茅臺集團也不願意看到茅臺酒價格的暴跌，但也不會任由它暴漲。綜合分析，茅臺在當前背景下，提升飛天茅臺的出廠價，可能是茅臺化解矛盾和解決當下困難的首選。2020年的經濟形勢下，考慮到茅臺集團的國企身份以及產值所佔貴州省GDP的比重，茅臺提價的概率又會進一步提升。至於提價時間和力度，取決於更精細化的考量分析。
綜合判斷分析，茅臺酒提升出廠價至1199元，市場價穩定在2000元是大概率事件，而時間可能不會太久，也許今年年底或者2021年初。
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