國慶黃金週即將到來，秋高氣爽的長假，全民出遊成熱潮。9月23日，美團發佈《2019國慶旅遊消費趨勢報告》，數據顯示，旅遊消費持續旺盛並呈現“吃住行玩”多元化升級態勢。更多的年輕人出遊青睞高品質、有特色的體驗，文化旅遊、夜間旅遊等熱度持續高漲。
報告預測，國慶期間，餐飲、酒店、景區門票、休閒娛樂等各類生活服務的線上消費用戶預計同比增長約三成。整體來看，即將“奔三”的90後佔比將達到48%，80後佔比約為39%，00後開始嶄露頭角，佔比將達到4%。其中，有近三分之二用戶選擇一二線城市(含新一線城市)，且佔比較去年進一步提升。選擇多品類消費的用戶數比例繼續上升，00後中異地消費三個品類及以上的用戶佔比同比提升11倍以上。
特色餐廳、觀景酒店訂單將大幅上漲，文化旅遊、夜間旅遊熱度逐漸攀升。旅遊消費有廣度更有深度，已經逐漸從“機票+酒店”的傳統旅遊模式，向多元體驗、深度體驗的模式轉變。
9月25日至假期結束，美團將上線“國慶放肆嗨，玩的不一樣，吃喝玩樂低至5折”專題大促。其中，酒店/住宿頻道已提前上線“1元搶神券、提前訂7折起”等大促專場，針對自然風光、主題遊樂、古鎮古蹟、動植物園等人氣場景，精選推薦酒店。同時，攜手洲際、希爾頓、萬達、亞朵、漢庭、如家、7天等眾多知名品牌，推出豐富的優惠活動。周邊遊/旅遊頻道聯合北京歡樂谷、重慶漢海海洋公園、成都大熊貓繁育研究基地、上海野生動物園、盤錦紅海灘國家風景廊道等多個城市的熱門景區景點，上線“國慶嗨玩早訂特惠”活動，推出多種特惠“早鳥票”，還有滿100減99元超級紅包限時供應。
吃：異地遊客愛嚐鮮，品質餐廳增幅明顯
整體來看，去年國慶，到店餐飲消費的訂單量同比增長234%。值得一提的是，在異地體驗當地特色美食成為國慶旅遊一大趨勢，通過線上平臺，人們可以提前獲知哪個餐廳品質更好、味道更地道。美團大數據顯示，2018年國慶期間，異地遊客佔整體到店餐飲消費的比例較平日上漲50%。
地道本味倍受遊客追捧。2018年國慶期間，來自異地用戶的到店餐飲消費訂單中，濟南市的魯菜品類環比平日漲幅超277%，長沙的湘菜品類環比漲幅超157%，成都的川菜品類也有超100%的漲幅。大數據預測顯示，上述趨勢也將在今年延續。
遊客逐漸迭代帶來多樣且多變的需求。品質餐廳逐漸成為遊客首選。去年國慶期間，有超過八成的“黑珍珠”餐廳推出了品質甄選套餐，超過五成的“必吃榜”餐廳推出了必吃套餐，“黑珍珠”餐廳的訂單量同比增長83%，“必吃榜”餐廳訂單同比增幅達67%。
這些“吃貨”都是哪些人呢？ 80後仍是“吃貨”主力軍，佔比達到46%，但相較前幾年已有所降低；90後“吃貨”迅速崛起，實力緊追80後，佔比超43%；00後用戶雖然總量還不大，但佔比較上一年度提升4倍，餐飲消費的年輕化趨勢明顯。
隨著消費能力不斷上漲，出境旅遊也要“吃好”。報告預測，意大利菜將以高達432%的同比漲幅成為境外美食消費品類增速第一名，韓餐、日式拉麵、咖啡等緊隨其後，漲幅分別為256%、196%和186%，烤肉品類也迎來185%漲幅。而隨著境外美食消費大漲，提前訂座成境外美食消費新趨勢。較平日的訂座量相比，日本料理在國慶期間的在線訂座量漲幅top5榜中佔據三席，成為最大贏家。
住：觀景酒店訂單猛增，“必住榜”種草效果顯著
吃要更地道，住也要更享受。以觀景酒店和特色民宿為代表的品質住宿已逐漸成為主流出行選擇，公眾接受度和消費意願越來越強。報告預計，今年國慶期間，“必住榜”上榜酒店訂單漲幅將達到37%。
酒店住宿場景或主題中，自然風光類（含農家樂、山景、森林等）漲幅預計超50%，文化類景區周邊酒店（含展覽、文化館、藝術表演等）、江湖海景等住宿場景為最受歡迎住宿場景分別將增長47%、39%左右。
其中，擁有迷人江景夜色的山城重慶和江城武漢，酒店住宿江景房訂單增幅預計為61%和32%。廈門和青島的海濱風光，吸引全國遊客前來休憩，酒店住宿海景房訂單增幅預計為60%和40%。
民宿同樣迎來全年最旺季，國慶期間，全家出遊在出遊需求類別中佔比最多，朋友結伴排其次。有停車位、近景區、可做飯，是國慶期間最受歡迎的民宿功能點。以重慶、成都、西安為代表的新一線城市民宿預訂火爆。不同場景中，海景民宿需求最高，花園、江景民宿需求熱度隨後。
受供需影響，國慶節當天民宿預訂熱度最高，訂單均價環比上漲約37%，訂單均價高峰發生在10月3號。民宿逐漸告別野蠻生長時代，品質旅遊民宿依然有巨大的成長潛力。
行：新一線城市持續火爆，成都武漢熱度超北京
國慶期間，人們出遊熱情高漲，旅遊市場供需兩旺，高鐵線路的不斷完善，給了遊客更加靈活的出行選擇，並直接帶動了中短途國內遊和周邊遊線路。美團火車票數據顯示，高鐵短途遊約佔高鐵出行總量的九成，家庭出遊和帶老人出行的訂單量增速均超過110%。
其中，成都、武漢、北京成為國慶期間最受歡迎的高鐵出行目的地。鄭州、廣州、重慶、南京、上海、杭州、西安位列第四到十名。隨著2018年渝貴高鐵開通，遵義則成為全國高鐵票訂單量增速最快目的地，也是增速最快的客源地。
因假期時間較長，出境遊熱情高漲。報告預測，周邊國家和地區依舊是中國遊客偏愛的出境遊熱門目的地，日本、泰國、韓國人氣最旺，英國、法國等長途歐洲遊亦受到遊客青睞。購物消費依然是出境遊主要吸引力之一，韓國濟州島濟州市區、日本銀座/日比谷、日本原宿/表參道成為境外人氣最旺的購物商圈前三名。除了傳統的買買買，報告預測，境外目的地的小眾特色市集人氣飆升，預計流量同比增幅近七成，深度體驗成為出境遊的消費新趨勢。
出境遊的用戶呈現更年輕化的趨勢，90後用戶佔比超一半。一線城市依然保持出境遊客源地第一梯隊，而以杭州、成都、南京為代表的“新一線城市”則將組成國慶出境遊的最大方陣。不同城市對熱門目的地的偏好差異明顯，根據TGI指數分析預測，上海人更熱衷去日本旅遊；而杭州和成都則偏愛去泰國。
玩：文旅熱潮喚醒旅遊新動力
與中秋等小長假有較大變化，景區消費中，平時工作繁忙的80後終於展示出了主力地位。美團大數據顯示，今年國慶期間，80後門票消費佔比將超六成，90後佔比接近三成。但從去年國慶黃金週門票提前訂數據分析看出，90後、95後節前提前訂的意識比80後明顯更強，懂得享受的新一代年輕消費群體更願意提前安排假期出遊行程。同時，“必玩榜”成重要出遊參考，國慶期間，上榜景區的瀏覽量將有近三成增長。
隨著文旅不斷融合，在“文化過中秋”後，國慶依然將再次迎來文旅熱潮。不僅有傳統景區，還有新型文化類旅遊目的地，共同帶動文化旅遊熱潮持續。報告預測，今年國慶期間，文化類景區消費增幅將超過20%，其中新型博物館/展覽館品類預計消費規模將再次翻番。
從城市來看，瀋陽將超過北京、上海等一線城市，成為文化類消費最旺城市，濟南、蘇州位列第四、五名，另有多個新一線城市進入文化類景區消費熱度榜TOP10。文化與新潮的結合，推動景區業務持續變革升級，帶來更好的旅遊體驗。
多個新一線城市的景區也將迎來夜間旅遊消費熱潮。美團門票大數據顯示，國慶期間天津景區的夜間遊玩產品銷量預計同比增長超2倍，增速超越一線城市，是國慶黃金週全國新晉夜間旅遊熱門城市榜第一。鄭州、北京、瀋陽、長沙分別位居排行榜第二至第五，增速均超過1倍。
從景區來看，瀋陽依然力拔頭籌，瀋陽故宮以超過90%的同比增速，成為全國國慶黃金週熱門景區增幅第一，濟南熱度也十分喜人，趵突泉、濟南動物園位列熱門景區增幅第二、三名。此外，國慶正值秋高氣爽好時節，登高遠望賞美景的需求旺盛，銀杏觀賞、滑道、纜車成為國慶期間應季品類中的人氣三甲。
除了景區，到一座城市，當地休閒娛樂項目成為很好的深度體驗方式。報告預測，國慶期間，休閒娛樂類消費成為新的爆發點，預計該類消費將增長25%，酒吧、密室和新奇體驗（如漢服體驗）成為最受異地用戶歡迎的品類。
遊客最愛去上海打卡休閒娛樂，報告預測，國慶期間，上海所有的休閒娛樂消費用戶中，遊客佔比近一半為48%，其次是廈門、天津、南京和北京。北京的新奇體驗吸引力更大，國慶期間該品類線上消費，北京或佔全國兩成。
不同年齡段用戶青睞的休閒娛樂方式也不盡相同。從消費人數增幅來看，00後偏愛新奇體驗，90後偏愛轟趴，80後團建拓展消費增幅明顯，70後們則更偏愛茶館。
閱讀更多 HIFE圈 的文章
