参加中粮酒业系统之后的酒鬼酒，正追求加快向外拓宽。而屡次向外界释放出以高端产品重塑商场地位的酒鬼酒，更期望通过将资源集中于内参酒品牌，凭借商场高端化趋势，提振酒鬼酒接下来的成绩体现。但有业内人士指出，当前包含内参酒品牌在内的酒鬼酒旗下品牌，与一线酒企之间距离仍巨大，且跟着白酒职业价格带逐渐趋于稳定，一线名酒品牌不断下沉，以高端化包围的酒鬼酒能否在这样的竞赛格局中站稳脚跟，还有待商场的持续调查。
内参酒出售“独立”
北京商报记者了解到，此次酒鬼酒建立内参酒出售公司，被企业视为内参酒品牌向全国化品牌进军的起始点。尤其值得注意的是，内参酒出售公司的出资结构中，纳入了包含多家湖南本地大商在内的，来自全国各地的30多家高端白酒大商。据知情人士泄漏，此次出资成为内参酒出售公司大商股东中，包含有茅台、国窖1573、泸州老窖系列等产品的代理商，以及拥有水井坊、五粮液系列酒等品牌运营权的经销商。酒鬼酒方面表明，企业与这些有途径、有资源的大商组成战略联盟后，将极大提高内参酒的途径运作能力，推动内参酒的快速开展。
酒鬼酒总经理董顺钢在此次内参酒出售公司建立的一起表明，将内参酒打造成为全国性的高端名酒，是酒鬼酒经营规模拓宽的重要支撑点，也是利润的重要增加点。而内参酒出售公司建立、做大内参酒这一企业战略单品，也是内参酒向独立大单品改变的战略决策。酒鬼酒股份公司党委书记、董事长王浩更表明，中粮集团将内参酒打造成为继茅台、五粮液、国窖1573之后的第四大高端品牌是有决心也有预备的。
图谋高端商场
无论是酒鬼酒高层的表态仍是近期酒鬼酒的一系列动作，都让酒鬼酒追求高端领域商场的决心显露无疑。事实上，从商场整体趋势来看，各大干流酒企的高端产品在企业产品结构中所占有的份额也越来越大，酒鬼酒也不例外。
据酒鬼酒发布的半年报显示，在企业旗下的三大产品类别中，以内参酒系列、酒鬼酒系列为代表的中高端系列的增加速度现已远超较为低端的湘泉系列。其间，内参酒系列同比增加41.73%，酒鬼酒系列同比增加47.88%，而湘泉系列的同比增速仅为5.56%。在产品毛利率上，内参酒系列超越九成、酒鬼酒系列超越八成的毛利率，也远远高于湘泉系列30.41%的毛利率。
业内人士表明，这意味着作为酒鬼酒重心的内参酒品牌与酒鬼酒品牌，接下来不仅将持续提高产值，其零价格格或将跟着商场动摇而进一步调理。而内参酒品牌以更为独立的姿态进行出售，关于产品价格的把控和商场途径的铺设，将更具有自主性。内参酒出售公司总经理王哲也表明，在品牌方面，内参酒出售公司建立之后，内参酒将作为一个独立品牌、独立公司运作，围绕中心客户来进行细分商场建造。
商场占比仍低
但是，从酒鬼酒旗下内参酒等高端产品的商场体现来看，虽然酒鬼酒在成绩上完成了较快增加，但是离一线名酒还存在必定距离，企业的全国化之路稍显绵长。在此前酒鬼酒举办的战略发布会上，酒鬼酒方面表明，企业的全国化开展路径，改变为以华北为中心、向广东辐射、继而逐渐向全国优质商场扩张。不仅如此，作为高端品牌的内参酒系列，短时间内不会呈现出大范围扩张的局面，从现在来看，将聚集长沙、北京、广州三大城市，并在此基础上进行圈层化开展。这一布局策略与头部酒企比较，不仅规模上难以对抗，更需求面对头部酒企在各省商场不断下沉所带来的竞赛压力。
别的，业内人士指出，从价格层面上，内参酒、酒鬼酒等企业旗下的高端、次高端产品现在是否具有竞赛优势，还有待调查。北京商报记者通过京东、天猫等干流酒出售电商看到，酒鬼酒主推的高端产品内参酒，与其他首要高端产品在出售状况上的差异仍较大。以京东渠道为例，500毫升的52度内参酒价格为1299元、五粮液500毫升52度普五价格为1029元、52度国窖1573的500毫升装产品价格则为888元。与此对应的是，五粮液普五累计高达28万以上的顾客购买点评、国窖1573超越13万的购买点评，而内参酒的累计点评仅在7200条以上。
对此，有观念指出，现在内参酒等酒鬼酒旗下高端品牌，在商场认知度和产品口碑传播上无法与头部酒企对抗，这意味着酒鬼酒想要进军一线酒企的路途将较为曲折。但还有观念指出，酒鬼酒此刻布局高端，关于企业未来的持续性开展以及品牌力刻画而言是必定的选择。北京上兵伐谋品牌组织首席参谋刘立清指出，跟着消费晋级，尤其是高端人群的消费晋级，高端价格带的品牌会高度集中，量价齐升；而次高端人群的晋级则会带来次高端品牌的第二轮洗牌。有业内人士一起表明，现在白酒职业的价格带逐渐趋于稳定，作为主打次高端产品的企业，酒鬼酒需求不断调整产品价格系统，抢占首要商场。
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