俞敏洪的大智若愚

(1)

2018年7月24日,新東方公佈2018年第四季度報和年報,最引人注目的數據是淨利潤2.96億美元。

從最近5年的營收和淨利潤來看,營收翻了一倍,但是淨利潤變化並不大,一直穩定在2億-3億之間。換句話說,新東方陷入嚴重的增收不增利。以2017-2018財年為例,營收增加了6.47億美元,而淨利潤只增加了0.22億美元。

俞敏洪的大智若愚

再從ROE(淨資產收益率)來看,新東方出現了明顯下滑。最高值出現在2014年,ROE一度達到22.91%。隨後開始明顯下滑,也就是說新東方的賺錢效率逐年下降,更驗證了之前新東方盈利能力下降的判斷。

俞敏洪的大智若愚

2018年11月18日,在2018學習力大會上發表了一番關於“女性墮落”的言論。

“現在中國是因為女性的墮落導致整個國家的墮落”,

比如就像女生挑選男生的標準決定了這個國家男人的方向。

“中國男人就是要他賺錢至於說他良心好不好我不管,那所有的中國男人都會變成良心不好但是賺錢很多的男人,這真是現在中國女生的挑選男人的標準”。

所以中國女性的墮落導致了國家的墮落。

讓老俞沒有想到的是用力過猛導致潮水般的批評。

2018年11月20日,中國婦女報官微發佈消息稱,俞敏洪當天來到全國婦聯機關,向廣大女同胞誠懇道歉。

僅僅兩個月後的2019年1月25日,新東方年會上一曲改編自《沙漠駱駝》的吐槽版《釋放自我》大火。

改編的歌中,歌詞嘲諷了當下職場裡的甩鍋、“跪舔”等不良風氣,老俞以不但不罰反而獎勵創作者12萬的騷操作一波洗白。

隨著老俞的一波刷臉操作,新東方開始了下沉市場的佈局,在現有城市增加65個學習中心,在包頭市、常熟市、榆次市開設了3所新的離校培訓學校和1所學習中心。

下沉市場是教育企業不得不重視的一個關鍵區域,一方面一二線城市的市場已經相對飽和,進入存量階段,邊際效益下降;另一方面,越來越多的教育機構湧入行業,本土培訓團隊已經開始蠶食下沉市場,新東方的擴張重心急需下沉。

而下沉市場最重要的就是關注量。

(2)

2019年7月23日,新東方發佈FY2019Q4財報,從營收一項數據來看,新東方無論是季度表現還是全年表現,整體營收能力依舊強勁,唯一的問題還是老問題,2019財年第四季度,歸屬於新東方的淨利潤為4320萬美元,比去年同期減少33.5%。

成本控制始終是新東方的癥結,處於增收不增利的尷尬狀態。

2019年9月19日,俞敏洪在2018年度尋訪“中國大學生自強之星”活動總結分享會上表示,“錢是個人能力的一種證明,當你的工資比同學少一半時,你的生命已經浪費了一半”,再次引起熱議。

這次老俞在熱過之後如何冷下來讓我們拭目以待。

同時估計新東方會再借半年的餘溫開闢新的戰場,比如老對手好未來的主場——線上教育,好未來旗下品牌學而思網校在2019財年第四季度收入同比增長204%,註冊學生人數同比增長146%。線上市場的增長不可謂不快!

(3)

2013年上映的《中國合夥人》裡黃曉明將成東青塑造成一個傳統意義上的“土鱉”人物,外表看似自卑懦弱,實則大智若愚的角色,《中國合夥人》取材於新東方,由徐小平寫初稿,成東青對應現實中的俞敏洪。

俞敏洪從2018年底一改以往低調內斂的形象,連番以出格言論登上媒體頭版,有人說他瘋了,有人說他飄了,其實都不對。

你只看到了他的表面言行,沒有看到水下暗礁。

在《中國合夥人》裡有一個片段,成東青創業初期,在免費的廢棄工廠裡給學生們上課,以羅永浩為原型的老師“牛詠嘯”對學生們說:如果你連老師也幹不了,那隻能幹一件事,這事兒傻子他也能幹,當校長!

俞敏洪的大智若愚

佟大為飾演的王陽在窗外說:“是不是有點過?”

成東青只是坐在後面憨厚的笑著,“不過,還可以再刺激點。”

欲買桂花同載酒,終不似,少年遊。

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