汽車作為現代人最親密無間的夥伴，在方便人們通勤出行的同時，更是車主表達自我處世哲學和價值美學的重要工具。一輛個性鮮明的車總圈住一群認可它形象和訴求的消費者，並讓他們成為這個品牌的忠實擁戴，這一現象在豪華車中尤為明顯。
DS7北京車展上市全國熱銷，部分車型賣斷貨
作為法式豪華汽車DS旗下全新一代產品首款車的DS7，在4月北京車展上一經上市，其比肩藝術品的高端前衛設計、媲美奢侈品的精湛工藝、傲視群雄的黑科技，以及厚道給力的上市價格和配套金融政策，便虜獲了大批消費者的芳心，再次引爆了豪華品牌SUV市場。近日，全國多地DS STORE已經陸續迎來DS7提車潮，越來越多的新晉車主開上了屬於他們的愛車，但仍有多地出現了DS7脫銷的情況，特別是DS7歌劇院版等車型甚至出現了一車難求，需要下訂排隊等待提車的現象。如此熱銷的背後，DS7究竟圈中了哪個群體的粉呢？我們今天就來聊聊。
DS7詮釋“行走奢侈品”，成功圈粉都市“輕奢一族”
全國多地DS7車型熱銷，其中DS7歌劇院版最為搶手，這說明了DS7歌劇院版更能代表品牌精神，更能把產品和品牌的訴求詮釋得淋漓盡致，換言之就是DS7歌劇院版車型上一定具有某些讓它能明顯區別於其他車型的獨到優勢。查看配置清單，我們能發現DS7歌劇院版無論在自身配置體系中還是和其他品牌同級別車型相比都有幾個明顯的優勢。
此時說道DS7，相信大家都能舉出各種例子說明它在“儀式感”和外觀內飾上營造出的格調和藝術氣質。確實，“巴黎之光”全LED前大燈，著車翻轉出法國頂級賽車腕錶品牌B.R.M專屬打造的中控表、3D菱格尾燈、錶鏈式真皮座椅、內飾上隨處可見的菱格裝飾和巴黎飾釘等元素無一不在彰顯它“行走奢侈品”的稱號。
再看看DS7的配置清單，不難發現DS7歌劇院版搭載了若干超出同級車型的配置。除了包括帶主動修正方向的車道保持輔助系統、夜視系統、全景攝像頭、帶隨動轉向和自適應遠光燈功能的LED前大燈組等在內的一系列主動安全配置。更重要的是舒適性配置上，DS7歌劇院版還配備了座椅加熱、通風、按摩這種一般出現在50萬元級別車型上的功能；一般只出現在百萬級豪車上的“魔毯”主動感應式懸掛系統；追求極度視覺、聽覺體驗的帶車聯網功能12.3寸中控大屏以及14喇叭FOCAL HIFI音響；以及大大提升車內空氣質量和健康的AQS空氣質量管理系統。
動力總成上，DS7歌劇院版的功率扭矩都遠超同級別同排量其他品牌車型，甚至和2.0T的奧迪Q3相比都絲毫不落下風，且DS7匹配的是8速手自一體變速箱，無論是加速性能、燃油經濟性和日常行駛感受上都毫無爭議地要優於同級其他車型所採用的6速手自一體及7速雙離合變速箱，事實證明DS7歌劇院版6.2L/100km的工信部綜合油耗也是同級車型中最低的。
綜合以上優點，DS7圈出的是“注重儀式感和生活品質、在能力範圍內最大程度上追求感官享受、生活品味、家人安全和健康、講究環保的同時力求動力高效從容不迫”這類人群，也就是我們所說的都市“輕奢一族”。
DS7熱銷意味著“輕奢一族”越來越多，直接原因是“新中產階級”的崛起
鄧小平曾描繪出“讓一部分人先富起來，再帶動全中國人民共同致富”的藍圖，如今看來，這經典的預言正一步步變為現實。近年來中國發展勢頭迅猛是大家有目共睹的事實，最大最直觀的感受就是十多年前只有少部分成功商人才會去消費的產品和場合如今有變得越來越普及了。以醫生、教師、律師、工程師和各類技師為代表的中產階級全面崛起給了市場更大空間和生機。
年輕一代的“新中產階級”恰恰正是“輕奢一族”的主力軍，他們大都接受過高等教育，擁有較高審美水平，追求高質量的移動出行生活，有較強環保意識。更懂得享受生活的他們對於豪華汽車的理解並不停留在品牌的溢價能力上，他們期待“個性表達”和“全新體驗”，對造型設計卓越、空間視野開闊、內飾工藝精湛、動力強悍高效的車型更感興趣，希望選擇的SUV車型能同時兼具“奢華”和“精緻感”。DS7前衛的外觀內飾設計、從內到外都散發著的儀式感和藝術氣質、精湛的內飾設計和做工、極致舒適的駕乘體驗，高效低耗且從容不迫的動力表現恰好和“新中產階級”的對車需求相吻合。DS7的熱銷也充分地證明了中國“新中產階級”的崛起。
DS品牌GET到“新中產”痛點，找到打開豪華車市場大門金鑰匙
隨著社會的發展，“新中產階級”這一階層或者說這一群體的規模還將進一步擴大，依照發達國家的情況來看，“新中產階級”會逐步成為社會的主體，也將成為包括豪華品牌汽車市場在內消費市場裡的中堅力量，得“新中產階級”將得“天下”。DS7 是DS品牌全新一代產品的首款車，將DS品牌的造車理念、設計美學、品牌精神都展現得淋漓盡致。從目前DS7熱銷的態勢來看，DS品牌已經掌握瞭如何GET中國“新中產階級”痛點的技能。DS品牌旗下未來所有的車型都將在設計上延續和發揚DS7的閃光點，並且更照顧中國消費者的喜好進行設計。今天DS7能如此熱銷，那麼DS品牌旗下未來的其他車型自然不會差。
結語：DS7的持續熱銷，將會有更多的都市輕奢一族成為DS7的車主，享受DS 7給他們帶來的智能、豪華用車體驗。而隨著保有量的迅速上漲，整個DS品牌在品牌影響力、美譽度、產品陣營、渠道體系上都將得到質的飛躍。再加上中國“新中產階級”群體的不斷壯大，DS品牌已經找到了打開主流豪華汽車市場大門的金鑰匙。據悉，6月6日-12日，DS品牌將攜包括DS7在內的全系產品登錄2018重慶車展N6號館，也歡迎各位蒞臨DS展臺，和我們共同鑑賞來自法蘭西的豪華之美。
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