“一口入魂，两口驱蚊”的花露水口味鸡尾酒撩到你了吗？今年6月，锐澳鸡尾酒和六神跨界联合出品，一款限量RIO六神鸡尾酒猝不及防地在竞争激烈的酒品行业里C位出道。
一个是年轻的专业鸡尾酒品牌，一个是国货老字号产品，两个品牌产生的“化学反应”，颠覆了所有人的想象。
17000瓶RIO花露水味鸡尾酒1分钟售罄。你以为RIO六神鸡尾酒靠的是画风清奇撩拨了消费者的好奇心？深度跨界，玩的不仅是产品上的“化学反应”，营销更要有“叠加反应”。
人群交叉延展全域助推种草拔草齐飞
RIO与六神的本次深度合作不仅在产品上下足功夫，如何挖掘出不同品牌间的粉丝并进行延展，并对其进行精准的投放及沉淀转化，成为此次品牌跨界的重点课题。
首先，在跨界人群上做文章。将“RIO鸡尾酒人群”和“六神人群”进行了分析，并通过阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈进行了全域广告体系的全面触达。上线仅24小时，就有1万多人将RIO六神鸡尾酒装进了购物车。
第一轮投放后，RIO把这些粉丝数据回流到品牌数据银行进行沉淀，并将消费行为分组细化，哪些人添加了购物车，哪些人收藏了，以及成功抢到预售的购买人群，进行分组沉淀，并进行了二次触达。
从“被种草”到成功拔草，再利用微博拔草人群的晒单，激发多次传播，利用微博种下“新一片草原”。RIO通过品牌数据银行发现，这次跨界全域营销影响的年轻人群（18-29岁）占到了整体的2／3以上，且集中在上海、江苏、浙江、广东等省份的一二线城市。说明这次跨界创新，帮助品牌拉动了年轻人群，并向一二线城市推进，拓展了品牌日常营销触达的酒类核心人群。
最终， RIO六神花露水味鸡尾酒单品成交的新客户占比高达92%，种草拔草的效果可见一斑。
除了RIO六神花露水味鸡尾酒近些年，不断被小龙虾抢风头的鸭脖也终于忍不住放大招了。
说起鸭脖，不得不提周黑鸭，这个让许多吃货和爱美人士赞不绝口的美味，不仅能解馋，还能让你吃完后嘴唇有自带口红的特效。一直期待老干妈色号的朋友们，周黑鸭这次要帮你们实现愿望了！
不久前周黑鸭和护肤彩妆品牌御泥坊跨界联名，推出限定版一吻定情小辣吻咬唇膏！
是的你没听错！相信你还记得可口可乐和菲诗小铺推出的彩妆，周黑鸭这款也足够让你惊艳。很多网友说是不是有超辣、中辣、微辣三种口味？
emmmmmmm，其实没有辣味啦，不过这次联名小辣吻咬唇膏系列，看完保证让你种草、让你心动。
这支小辣吻咬唇膏从外观造型设计上，与传统管状口红不太一样，使用时将透明唇膏保护盖旋转扣在底部，唇膏主体颇似鸭嘴的形状，可见将周黑鸭元素巧妙融入其中。
与传统管状口红涂抹上色方式不同，这支小辣吻咬唇膏上色，类似于古代姑娘用红纸来化唇色的方式，吻一吻、抿一抿、咬一咬，让你上色快速便捷，不过涂上会不会忍不住吃掉呢？
新颖的设计当然少不了一波宣传，周黑鸭X御泥坊携手时尚界媒体大佬Vogue，拍摄一支宣传片，超酷炫。
大胆跨界国货一直在行动，涂着周黑鸭的口红，喷上泸州老窖的香水，抹着香飘飘奶茶味的美甲，吃着辣条味的粽子，喝着六神花露水味的rio……国货总是给了我们一波又一波猝不及防的惊喜。
周黑鸭与御泥坊的此次跨界，是“天猫国潮行动”跨界CP营销中的一环，跨界混搭往往易形成全民热议的话题爆款，本来是两个八竿子打不着的元素相互渗透和融合，往往能给品牌带来一种立体感和纵深感。
除了收获销量与舆论关注度，跨界营销也为品牌积累了大量的消费者资产，用于未来的消费者运营和管理。
更重要的是，消费者资产的累积打破了网红产品桎梏，为未来的持续创新打下基础：在人群的深度偏好挖掘上会为产品创新提供养料；在投放操作上，也可以通过挖掘比对跨界产品人群与日常产品人群的属性，有更多沉淀，寻找新的切入点，为新品的打造提供源源不断的动力。
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