進入7月之後，各大車企相繼公佈了上半年的成績。如果就這一份年中考試的成績來看，廣汽本田是車市的優等生，而剛上市不到兩個月的十代雅閣則是中高級車市的明星車型。
廣汽本田6月銷量達到6.5050萬輛，同比增長12.1%，助推上半年實現累計銷量33.5433萬輛，同比增長6.3%。其中，雅閣（ACCORD）6月火力全開，銷量達到1.4443萬輛，環比勁增97.3%，如同它的品牌大使內馬爾一樣戰力爆表。
在十代雅閣上市的時候，廣汽本田執行副總經理鄭衡曾經說：“第十代雅閣將圍繞90後年輕消費群體的個性價值和興趣點，與美學、運動、科技三大IP和巨星粉絲圈層精準匹配，打造一場走心的好奇心之旅。”而新車銷售火爆，證明了這種年輕化策略首戰告捷，一個“更年輕、更時尚、更會玩”的廣汽本田正在向我們走來。
“年輕化”策略告捷
大咖走訪市場發現，現在中高級轎車市場競爭十分慘烈，幾乎每個合資車企在這個細分市場都有重磅車型推出，為了搶銷量，很多車型的優惠都超過了2萬元。
面對這樣的競爭態勢，十代雅閣在第一個銷售完整月就進入“萬輛俱樂部”，產品力快速得到市場認可。“雅閣在全球擁有2200萬用戶，目前已進化到第十代，卻絲毫沒有‘中年油膩感’。有什麼秘訣？我認為就是‘心懷好奇探索不止’。”廣汽本田執行副總經理鄭衡這樣總結雅閣長達42年的進化史，同時也闡明瞭第十代雅閣背後的產品邏輯。
“年輕化”是第十代雅閣給人留下的第一印象。新車的造型不同於以往穩重的商務風格，變得更具運動性，此外，它所搭載的SPORT TURBO（銳·T動）和混動版（銳·混動）兩套動力總成，也以激情澎湃的試駕感受得到諸多90後消費者“點贊”。
在年輕人最關注的智能互聯科技上，第十代雅閣搭載了本田與阿里巴巴、高德地圖聯合開發的新一代智能導航互聯繫統，可提供包括行車路線推薦、準確預測到達時間等精確導航服務，同時還可提供目的地路況、天氣、新聞等信息。可以看出，十代雅閣在設計、動力、行駛性能以及技術等方面重新定義產品，車輛成為車企跟消費者成功溝通的最直接方式。
為何能成功圈“年輕粉”
統計數據顯示，在各地陸續接過第十代雅閣（ACCORD）鑰匙的消費者中，35歲以下的年輕車主佔到60%，不僅證明第十代雅閣（ACCORD）全面年輕化產品力對新生代消費者的吸引力，也驗證第十代雅閣（ACCORD）的年輕化戰略取得了成功。當內馬爾以令人驚歎的球技折服全球年輕人時，第十代雅閣（ACCORD）也一併被全球觀眾熟知。
那麼，十代雅閣為何能成功圈年輕粉呢？除了產品得到90後新生代消費者認可外，十代雅閣的營銷方式也出現變革，用各種方式輕鬆跟年輕人玩在一起。
目前世界盃正在如火如荼進行當中。而內馬爾是第十代雅閣（ACCORD）品牌大使之一，第十代雅閣（ACCORD）也時刻關注他在球場的表現，用系列海報為內馬爾的精彩表現瘋狂打Call，引發社交圈球迷們的轉發、評論以及點贊。
這僅僅是第十代雅閣（ACCORD）與年輕人“玩”在一起的冰山一角，廣汽本田還以“BE CURIOUS 激活好奇心”為營銷主題，攜手代表 “美學、運動、科技”三大產品亮點的三位全球高能量IP巨星——章子怡、內馬爾和蝙蝠俠，將第十代雅閣（ACCORD）產品魅力傳遞給不同的粉絲圈層，結合全新的數字營銷方式，“加速”與年輕消費層的價值溝通。
全系車型進入“競跑”模式
根據最新數據顯示，廣汽本田6月銷量65,050輛，同比增長12.1%，助推上半年實現累計銷量335,433輛，同比增長6.3%。
此外，在剛過去的半年裡，廣汽本田多款車型迎來銷量里程碑，包括雅閣（ACCORD）銳·混動、冠道（AVANCIER）分別達成累計銷量2萬輛、10萬輛，奧德賽（ODYSSEY）與繽智（VEZEL）分別迎來各自的第50萬位車主，全車系呈現“競跑”模式。
大家知道，雅閣對於廣汽本田的意義非同一般。1998年，剛剛成立的廣汽本田就同步引入第六代雅閣。去年車企發佈了全新品牌形象片《夢想的感染力》，為企業“夢想同行者”角色注入更具年輕活力的“探索精神”。而今年是廣汽本田成立20週年的重要節點，十代雅閣以“第一個完整銷售月終端銷量突破萬輛”的業績，證明了廣汽本田“年輕於心”定位的成功。
“在走過20載光陰之後，除了‘可靠’‘穩重’‘技術控’這些大家一直耳熟能詳的印象，大家將看到一個更年輕、更時尚、更會玩的廣汽本田。”鄭衡如是說。
大咖點評
90後已經成為汽車購車新勢力。如何快速拉近與年輕消費者的距離，是各個車廠繞不開的必答題，也是一道難題。這兩年，廣汽本田在各領域推進品牌激活行動，試圖以更年輕的企業形象，增強與消費者的溝通。而從雅閣的熱銷，我們可以看到，廣汽本田的年輕化策略越玩越溜了。征服了年輕人，就能在市場競爭中把握主動權。從某種程度上來說，這說明廣汽本田已經為2020年衝擊產銷百萬輛做好了準備。
閱讀更多 汽車行業大咖 的文章
