4月26日晚間，上海家化（600315）發佈了2018年一季報。公司在報告期內實現營業收入18.6億元，同比增長10.33%；實現淨利潤1.51億元，同比增長35.92%。分析人士指出，上海家化在報告期內業績持續實現突破，海內外銷售業績實現同步增長，營收和淨利的增長比例也持續超過兩位數，一季報還同步呈現出企業經營質量大幅改善的態勢，企業經營性現金流進一步大幅提升，銷售費用率下降，存貨、應收及應付週轉天數等經營指標均繼續改善。
一季度，上海家化旗下各品牌系列產品持續升級並推出各類新品，持續拉動了銷售業績，而渠道創新的成效也已初步凸顯持續創新發展。六神、美加淨、佰草集等品牌均陸續上市重磅新品，收穫了良好的市場銷售表現。公司堅持“細分化、高端化、年輕化”策略，引領消費升級趨勢，保持著經典品牌對消費者的吸引力。
佰草集品牌在一季度首創推出了原生初肌·固態精華面膜，此款創新的高濃縮固態精華面膜，零防腐、零香精（不添加防腐劑），配合源自美國的 Refractance WindowTM科技，有效休眠本草高活性精華，遇水綻放，瞬間煥活多重天然滋養成分，迸發鮮活原生力量，給予肌膚柔嫩的呵護，純澈美肌，新生如初，脆弱、嬌嫩肌膚也可使用。新品面膜一經推出就深受廣大消費者喜愛，並帶動了佰草集面膜品類的整體銷量提升。
六神品牌則在一季度推出了限量版花露水及禮盒、隨身走珠等契合年輕人審美和消費需求的產品，帶動了品牌一季度的銷售，同時，直營KA渠道與經銷商分銷渠道的銷售表現也可圈可點，一季度，六神品牌實現營業收入同比兩位數增長。上海家化的經典品牌堅持年輕化進程，保持著對消費者的吸引力。
美加淨品牌一季度在直營KA渠道與經銷商分銷渠道的出色表現，銷售收入實現良好增長。一季度，美加淨品牌實現營業收入同比大幅增長，品牌洞察消費者需求，不斷推出細分化的高品質產品，於2017年年底新推出的“時刻手護系列護手霜”在市場上也深受消費者喜愛，在第一季度為公司提升了銷售業績，老品牌煥發著全新活力。
啟初品牌在一季度持續大幅搶佔市場份額，品牌在報告期內除了持續推動旗下四大叫好又叫座的產品系列——“植物之初系列”、“新生特安系列”、“牛奶谷胚系列”和“生命之初舒緩系列”的銷售之外，還上市了新品“初芽清萃系列”，該系列精準洞察消費者需求，有助於嬰幼兒預防熱痱，緩解肌膚不適，提升肌膚抵禦力，產品一上市便成為各大母嬰平臺的搶手爆款。
上海家化始終高度重視對市場的全面洞察，持續推進自身發展，不斷優化產品與服務。今年是上海家化成立120週年，藉此契機，公司發佈了公司全新的規劃和佈局，並表示，未來上海家化將堅持“創新領先、增長領先、品質領先”的發展戰略和“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”的經營方針，深入推動公司生態圈建設，依託“品牌拓展、精準營銷、品類挖掘、渠道創新”四大發展路徑，貫徹“高端化、年輕化、細分化”策略，不斷壯大品牌矩陣、提升品牌影響力與公司整體實力，以實現“躋身世界一流日化公司俱樂部”的戰略目標。
據悉，上海家化將創立生產、研發、渠道營銷、品牌管理、資本五大平臺，助力公司發展製造、服務、科技三大產業，同時，將融合八大渠道，集中力量發展十大品牌，大力推進上海家化生態圈發展。
在品牌拓展方面，公司將持續發展自有品牌、推進發展合作品牌；精準營銷方面，公司將建設CRM體系，打造消費者數據平臺，深度挖掘消費者需求，進行個性化營銷；品類挖掘方面，上海家化將充分挖掘護膚、彩妝、家居、護髮、口腔護理的細分品類機會，致力於成為品類領導者，搶佔萬億規模日化用品市場；而渠道創新方面，上海家化則將繼續深耕精作八大渠道，實現協同發展，持續推進線上平臺、廠商O2O等渠道的創新。
據上海家化一季度的業績數據分析，公司最新發布的規劃佈局已著手開始推進和實施，並逐漸凸顯成效，良好的經營發展為公司今年的發展奠定了紮實的基礎,下一階段的業務發展與業績增長將持續加速：2017年，公司推出的各項爆款新品取得了成功，在2018年的後三個季度，今年主推的各類新品還將陸續推出上市，這將進一步帶動營收增長；渠道方面，公司線上渠道一季度實現穩健增長，目前正持續按規劃佈局，新銷售引擎一觸即發，並將通過5月的“平安30週年”司慶、“618”、“雙十一”等促銷活動實現後繼發力，CS渠道的營收增速也將持續上升，隨著業績增長點的數量增多，公司業績將得以進一步提升；在管理方面，公司銷售管理中心新晉成立了“全渠道運營管理中心”，以整合渠道資源，加強全渠道協作，進一步提升渠道運營效率。
未來，上海家化將繼續以"讓每個人美麗健康，讓每個家庭潔淨幸福"為使命，持續打造民族品牌標杆，推動美麗健康事業發展，與全體消費者、與祖國共同奏響華美篇章，實現"華美與共"。
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