近日，上海家化在烏鎮舉辦的“120週年品牌盛典”上，發佈了其最新的企業形象片——《只為你生命中的“美”一天》。該片以一個普通消費者的視角，回顧了從1898年至今，上海家化旗下各個品牌伴隨不同時代消費者們的生活場景與故事。
上海家化聯合股份有限公司是中國歷史最悠久的化妝品企業之一。中國市場上第一瓶二合一香波、第一罐護髮定型摩絲、第一瓶混合型香水、第一支護手霜……這一系列具有現代意義的日化產品均源於上海家化。作為中華老字號群體中少有的工業製造企業，上海家化在120年的時間裡，用持續不斷的創新，造就了民族品牌史的上海“佳話”。
幾代人難忘的國民品牌
從晚清到民國，從新中國成立到今天，上海家化服務了一代又一代中國人的起居生活。它的眾多品牌，早已經成為中國人的國民記憶。
目前上海家化主要從事美容護膚用品、個人護理用品和家居護理用品三大領域，並集中資源發展“5+1”核心品牌，即超級品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加淨”，新興品牌“啟初”，以及差異化品牌“家安”。
佰草集創立於1998年，以神農嘗“百草”、匯“集”中西智慧為靈感，主打現代中草藥古方個人護理的“佰草集”誕生。經典產品包括太極養美系列、凝·臻白如玉系列以及御五行換肌系列等。
相比佰草集，六神可謂中國家喻戶曉的明星日化品牌。1993年，上海家化推出了六神花露水，以 “去痱止癢、提神醒腦”為明確產品訴求，迅速贏得了60%的花露水市場份額，且自上市以來市場份額一直保持全國第一。兩年後，上海家化推出了“六神” 沐浴露，專攻中國夏季個人洗護用品市場。如今，六神的威名在大洋彼岸的美國市場，也掀起了追捧的浪潮。
另一款上海家化的國民產品，是美加淨。該品牌創立於1962年，創造了中國化妝品市場第一支定型摩絲、第一支防曬霜、第一支定型護手霜。1990年，美加淨進入巔峰期，以百分之十幾的市場份額成為行業的第一品牌。美加淨如今依然主打兩個板塊：護手霜和麵霜。
此外，上海家化旗下還擁有中國化妝品市場上第一個男士護理品牌“高夫”、中國第一個初生嬰幼兒個人護理品牌“啟初”以及專注於家居清潔護理領域的“家安”。
百年老字號的創新之路
與眾多老字號的發展遭遇困境不同，120年的悠久歲月並沒有在上海家化身上留下疲倦和滄桑的痕跡。而這家百年日化企業青春常在的秘密，就是不斷地將歷史的沉澱與時代的創新完美融合。
上海家化深知品質是作為日化用品實現一切改革創新的前提。為保證產品的高質量高水平，擁有國家級科研中心和國家級工業設計中心的上海家化堅持每年投入大量經費用於科研開發，其中，在其核心競爭力——中草藥個人護理領域投入最大。
在穩固經典產品的同時，上海家化不斷推出新產品，逐漸形成了多品類、多品牌的發展態勢。這一點，與世界日化巨頭寶潔的發展路徑，有異曲同工之妙。
在過去五年，通過自主運作、兼併收購等方式，上海家化不斷拓展品牌矩陣。2013年，中高端嬰兒個人護理品牌“啟初”面世；2014年，推出延續自身中醫中草藥特色、主要面向專營店渠道的個人護理品牌“一花一木”； 而2017年全資收購的英國母嬰品牌Tommee Tippee湯美星也在不斷完善著上海家化的品類格局。
同時，為順應時代發展潮流，品牌傳播以及品牌年輕化也成為了這家日化老字號正在努力實現的發展方向。其代表產品“六神”在去年推出限量系列，以不同香氛味道，以及不同包裝風格滿足了年輕消費者的個性需求；男士護理用品“高夫”也跨界到遊戲、電競、動漫等年輕男性感興趣的領域；美加淨系列產品則通過在“上海時裝週”期間開設品牌快閃店而建立起與年輕群體的關聯性。
國際化發展路線則使得上海家化作為中國老字號真正走出國門，開創了中國化妝品品牌的先河。早在2008年，佰草集就已經通過嚴苛的歐盟認證，正式登陸歐洲，在法國巴黎的香榭麗舍大街絲芙蘭旗艦店開設專櫃，成為第一個入駐絲芙蘭的本土品牌，被消費者冠以“國貨傳奇”的美譽。在登錄法國之後，佰草集隨後繼續擴張至荷蘭、西班牙、意大利、德國等國家。目前，其在歐洲的銷售門店超過250個。走向世界的品牌戰略讓上海家化不僅有效傳播了自身品牌形象，同時也在扭轉了國際市場對中國品牌“低價、低質”的刻板成見。
今天，隨著外國品牌的海量湧入和本土新興品牌的崛起，眾多老字號因墨守陳舊經營理念而逐漸走向了衰落。上海家化在堅守質量的基礎上，緊跟時代和消費者需求的經營之道，通過產品創新將老字號文化價值寓於全新載體之中，再以符合當代中國人交流習慣的媒介加以傳播，最終實現了與時俱進，青春永駐。其理念與經驗，無疑值得讚譽和借鑑。
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