線下活動是建立強關係網的必要條件。現實與網絡之間還是存有區別的，無論在微信上，用戶之間形成多麼“鐵”的關係，虛擬成分依然佔多數，很容易在現實面前瓦解。例如，很多人在微信中、社群中會給自己多種暱稱，如糖小糖、咔嚓、全宇宙最可愛的人、來自火星的網友等等，但在現實生活中很少人會願意這樣的暱稱自稱吧。而社群的線下活動一般很強調有意義、有創意，例如分享會、宣講會、交流會、展銷會等。
成熟的社群大多數會組織線下活動，尤其是依靠社群的社交電商、社群電商、拼團電商，這是因為線下活動不僅有助於建立強關係網，對線上社群的發展和社群營銷也有積極意義。
為什麼說線下活動是建立強關係網的必要條件！
首先，線下活動有助於粘合社群，增強參與感，以真實的個體打破地域、階層的隔閡，從而產生興趣、知識、行動上的真實聯繫，讓虛擬環境中的人之間情感更緊密、更真實。
其次，線下活動可以集中發揮社群中知識KOL的作用，消除社群內部信息的不對稱現象，吸引更多社群新人參與進來，增加歸屬感和認同感。例如，每日一淘發起的XX交流會。
最後，線下活動也是一場公關營銷。它為公關傳播提供素材，為營銷提供機會，是品牌提高知名度和榮譽度的常用手段，如果線下活動辦得火爆，還可以反哺線上社群。一些社群在運營過程中就將發展平臺分為線上和線下兩個，以便線上線下互補，例如達令家的BK社群-線下大會。這也是一次宣傳社群、吸引新粉絲加入的良機。
適時的開展線下活動，不僅增進成員與成員之間的關係，也加強用戶與企業的關係，在一定程度上也滿足了許多社群成員的需求與願望。
對於企業來說不管進行哪種類型的活動，其目的都是以利益為主，如提升品牌知名度、擴充受眾範圍、營銷產品等的線下活動，都是以利益為最終目標。對於企業來說，需要了解各種活動的優勢，並挑選出對自身最有利的活動形式，才不會走太多彎路。
總之，線下活動是建立強關係網的必要條件。明天我將講一下個人小團隊社群如何舉辦線下活動。
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