Canalys 2019年Q1數據:中國智能手機市場萎縮,華為逆勢增長

根據Canalys 4月30日數據,2019年第一季度中國智能手機整體市場萎縮3%至8800萬臺,成為近六年市場表現最差的一年。而市場領導者華為的份額達到創紀錄的34%,比去年同期增長了 10%以上,使其成為前五位中唯一一家報告市場增長的廠 商。華為(包括

Honor)的智能手機出貨量不到3000萬部。緊跟其後的是OPPO, Vivo, XiaomiApple,每家公司均出現同比下滑。

Canalys分析師Mo Jia表示,“中國的跌幅已經略有回落,一年後會有所緩解。主要廠商正在全速前進,發佈新產品並投入營銷,以面對來自華為的競爭,這是迄今為止最強勁的。"在本季度,華為增加了實體商店投資開拓市場,以超越小型供應商。它已進一步滲透到中國的農村地區。此外,它還提升了許多商店的外觀和感覺,併為他們提供了更廣泛的消費者物聯網設備和配件組合,以吸引更多人流量。"這些投資幫助它贏得了其他品牌的客戶,例如OPPO和Vivo ,它們過去幾年曾在線下渠道享有絕對優勢,〃Mo Jia補充說。

Canalys 2019年Q1數據:中國智能手機市場萎縮,華為逆勢增長

"Oppo和Vivo正在改變他們的產品戰略,更新他們的品牌,"Canalys研究分析師Yiting Guan表示。Vivo將 在中國推出更大的產品組合,以覆蓋更廣泛的消費者,現在提供七個產品系列。Oppo非常重視其新款Reno系列,以更新其在中高端市場的吸引力。更有意思的是,它的RealMe衍生產品已經從印度帶到了中國,與小米和華為競爭低價,包括Honor。

小米的季度表現與去年第四季度的疲軟有關,雖然它改善了渠道庫存狀況,但出貨量和市場份額仍然同比下滑。"由於大廠的進入,小米的領地越來越小。Canalys研究分析師Yiting Guan表示,"我們相信, Redmi在低端競爭帶來的更多自主權將使小米有望在高端發展。儘管小米智能家居在中國取得了成功,但智能手機仍然是其業務的核心。保持智能手機市場份額增長將轉變為用戶群的擴大,這對小米的整體戰略至關重要。"

蘋果在上個季度出貨了650萬部iPhone ,這是兩年來最嚴重的下滑。"蘋果在中國的表現令人擔憂;因為 iPhone出貨量的最差季度通常是Q2或Q3 ,而新的設備對於消費者來說應該仍然是新鮮的。蘋果已經採取行動削減iPhone零售價格,這在很大程度上緩解了渠道合作伙伴的壓力,"Jia說。"儘管iPhone在中國的生態系統安裝基數已經超過3億,但蘋果必須阻止用戶為Android廠商拋棄它。Apple在中國面臨的挑戰是如何在東方市場快速本地化其軟件和服務產品。因此,其硬件在中國比其他地方更容易受到競爭的壓力。明年推出5G等最新功能以及本地化軟件,對於Apple防止消費者需求量進一步萎縮至關重要。"


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