来源：餐视视觉研究室（ID:cysjstudio)
正值阳澄湖大闸蟹正式开湖
京东冷链升级大闸蟹寄递冷链物流服务
借着阳澄湖的“开湖”与麻将的“开胡”的巧妙关联
京东借势阳澄湖开湖
将大闸蟹与麻将这两个国民概念结合起来
推出“大闸蟹麻将”周边及创意海报和短视频
邀请消费者体验京东冷链服务一起尝鲜
从时下流行的麻将表情包“我太南了”入手
不论是“开湖”与“开胡”
亦或“东西南北中，京东冷链都能发货”
“再难南南南，有京东冷链也能新鲜送达”的 Slogan
将品牌核心信息点、产品功能点
巧妙融入到年轻人热议的社交语境中
通过“短平快”的密集输出信息点的表达方式
建立起消费者对京东冷链唯“快”不破
“鲜”字至上的品牌印象
大闸蟹元素与中国麻将充分融合
制造熟悉的陌生感
在用户心中留下强记忆点
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麻将中的“饼”变成了五花大绑的大闸蟹
“条”成了姿态妖娆的螃蟹腿
“一万”“二万”后头悄咪咪地跟上了单位“只”
“东西南北中&发”也有了新的意义
代表京东冷链把大闸蟹
发货送至东、西、南、北、中部地区
京东冷链可循环保温箱
代替麻将中的“白板”角色
京东物流IP京东小鸽直接替换“幺鸡”一角
把麻将当成螃蟹
用麻将演绎冷链运输大闸蟹的场景
使京东冷链的物流升级得到可视化呈现
并融入到网络语境中
让用户感知到“有速度更有温度” 的品牌主张
即使左右为“南”
“南”上加“南”
也能把大闸蟹新鲜送达
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开着飞机来送蟹，当然“鲜”人一步
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无论东西南北中，京东冷链都能发货
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京东冷链，只送清一色好蟹
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京东冷链，保留每只蟹最鲜滋味
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京东冷链，都是好蟹不用谢
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京东冷链！鲜活好蟹即将出发！
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线上推出神反转视频
套路的麻将 引发线上狂欢
这样的开胡方式你见过吗？
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有趣的同时生动地展现出
京东冷链保鲜、配送、时效等业务优势
在广泛的社交传播中传递出品牌价值
创作了一次有效的创意营销
统筹 / Tree滕
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