2020年2月20日，威馬汽車線上發佈"威馬直購"新零售模式。用戶能夠以低至9.49萬元的價格（3月31日前在線支付訂金666元完成小訂，並於4月30日前完成大定支付，限時立減5,000元），半價擁有綜合補貼後售價18.99萬元的威馬EX6 Plus 400輕享版車型。威馬直購於1月16日正式在威馬汽車官網、威馬智行APP、威馬天貓官方旗艦店等平臺上線。
威馬直購的特點是"半價提車、行駛月費套餐、保值回購"。目的是解決消費者在購買純電動汽車面臨售價仍高於同級別燃油車、充電服務快捷性與便捷性有待提升、純電動汽車保值率低於同級燃油車的痛點。
當消費者選擇威馬直購來購車時，支付官方指導價的一半價格就可以開走新車（價格不包含車輛的電池費用）。後續車主根據自己的出行需求，選擇不同價位的出行套餐，按月支付電池的租賃費和充電費用後，即可駕駛新車出行。套餐合同以兩年為一個週期，到期後用戶可以選擇更優惠的價格續約、可買斷電池、或由威馬承諾保值回購。
威馬本次直購的首款車型是EX6 PLus400 輕享版，定位B級SUV，綜合補貼後售價18.99萬元，綜合續航里程 408公里。配備Living Engine 2.0，擁有6項智能場景模式體驗，直呼場景名即可觸發軟硬件系列功能聯動；70個免喚醒詞（中英文混合識別）；智能人臉識別系統（視線喚醒+疲勞監測，2020年OTA升級上線）。
另外，消費者在"威馬直購"模式下選擇"優選升級包"，其中"優選升級包"1.99萬元。選擇優選升級包的用戶，還可選擇熱管理2.0升級包。優選升級包包括：1.99萬元，包含全景天窗、360全景影像、感應式電動尾門、車內空氣淨化系統 、電池包電加溫系統、集成式智能行車記錄儀（前車起步提醒、警衛模式-2020年OTA升級上線）等。熱管理2.0系統：6,920元，該配置需在用戶已選擇優選升級包的基礎上，選擇加裝。
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