（快消品訊）近日，線上麥片第一新消費品牌王飽飽宣佈完成近億元B輪融資。 本輪融資由黑蟻資本領投，老股東源碼資本、祥峰投資、德迅投資繼續跟投。
《快消品》瞭解到，王飽飽於2018年5月成立，天貓旗艦店8月開張，到2019年6年就已經做到了天貓衝調品類店鋪維度第一，9月做到了品牌維度第一。2019年首次正式參加天貓雙11，王飽飽69分鐘銷量突破1000萬元，拿下品類NO.1。
2019年12月，王飽飽已完成數千萬元A輪融資，源碼資本和祥峰投資聯合領投、德迅投資跟投。此前，王飽飽還曾獲得來自凱泰資本和德迅投資的千萬元天使輪融資。
新消費品牌是綜合實力的競爭，僅以好產品並不足以建立絕對壁壘。從微博起家的王飽飽，通過營銷帶來的投放效率和品牌影響力，是團隊的長板之一。“從營銷層面來說，我們希望把品牌等同於品類。”王飽飽創始人姚婧告訴《快消品》，這樣更高效，用戶認知更加清楚。
在具體營銷策略上，王飽飽更注重品牌營銷，而一定比例的效果營銷，僅僅是出於防禦性的目的。之所以更側重於品牌營銷，一方面是希望提高用戶的品牌認知度，復購仍然會選擇王飽飽；一方面是一個相對的軟廣，相比商業化濃度高的廣告用戶接受度更高。
疫情期間，王飽飽宣佈完成近億元B輪融資。緊接著又加速進軍線下渠道，參照在線上的精細化運營策略，根據線上積累的消費數據完成用戶畫像，為不同的類型的線下渠道匹配更適合的差異化產品。
不管是增量市場，還是品牌認同，姚婧都認為進入線下渠道對於網絡原生品牌非常關鍵。經過幾個月的籌備，王飽飽現在已經進入包括盒馬、Ole在內的精品商超，以及像世紀聯華這樣的地方性大型連鎖，更多的線下渠道也在洽談進程中。
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